品牌创建中的传播(广告)问题研究——以加多宝品牌传播为例[摘要]随着人们生活方式以及生活观念的巨大改变,品牌在消费中的引导作愈发凸显,一个品牌消费的时代到来了。而品牌传播则是品牌创建的关键环节,本文以加多宝品牌的创建为案例,来分析品牌对企业重要作用,同时对加多宝品牌创建的基本流程及其在品牌创建中的主要传播方式做了深入了解,并分析了加多宝品牌传播的现状及问题,在此基础上提出了改善加多宝品牌传播问题的对策,以期为相关管理者提供有价值的参考,从而促进我国企业的品牌创建过程的优化。[关键词]品牌创建;加多宝品牌;广告传播目录一、绪论......................................................................................................................11.1研究背景及意义...............................................................................................11.2品牌的概述.......................................................................................................11.2.1品牌的界定与作用.................................................................................11.2.2品牌创建的重要性和特点.....................................................................21.2.3加多宝品牌简介.....................................................................................2二、加多宝品牌创建过程..........................................................................................32.1加多宝的品牌化决策......................................................................................32.2加多宝品牌定位..............................................................................................42.3加多宝品牌塑造与初期推广..........................................................................52.3.1加多宝品牌塑造.....................................................................................52.3.2加多宝品牌初期推广.............................................................................5三、加多宝品牌的主要传播方式................................................................................63.1加多宝品牌的常用传播方式..........................................................................63.1.1广告传播................................................................................................63.1.2公关传播................................................................................................63.1.3销售促进传播........................................................................................73.1.4人际传播................................................................................................73.2加多宝品牌传播的特点..................................................................................73.3广告对加多宝品牌的影响..............................................................................8四、加多宝品牌传播现状及问题................................................................................84.1加多宝品牌传播优势......................................................................................84.1.1广告传播途径趋于多样化....................................................................84.1.2终端品牌传播受到青睐........................................................................84.2加多宝品牌传播存在的问题..........................................................................94.2.1内容过于理性,缺少情感认同.............................................................94.2.2主体形象不突出,缺乏个性....................