摘要电视广告，通俗来说，就是一种通过电视传播的广告，是现代广告的形式之一。他可以运用话语、字符、声音、图像、动作、影视等多种手法，并同时兼顾视觉及听觉多方面感官进行推广的广告传播(https://baike.so.com/doc/332921-352627.html"\t"https://baike.so.com/doc/blank)方式。本文关注的问题是近年来中国传统文化元素在电视广告中的应用及影响。首先简单研究中国传统文化元素的各个组成部分，即中国都有哪些传统文化元素，分析广告的基本涵义及电视广告的特点，而后举例分析各传统文化元素的应用对广告产生的的影响。将从在哪些广告中应用、应用了哪些元素、如何应用以及应用的效果等多角度分析，最后综述中国传统文化的艺术特色以及在日后的应用中需要注意的问题和其积极意义。研究发现，现代广告创意缺乏足够的对传统文化的传承和创新，不能很好地利用中国传统的民族文化，在这一点上不如一些西方国家，不过近年来的“中国文化热”现象使得中国传统文化的传承和发展打开了一个新局面。关键词：传统文化元素；电视广告；创意AbstractTVadvertisementisakindofadvertisementwhichtakesTVasthemediaandisaformofelectronicadvertisement.Itisacomprehensivemethodofinformationdissemination,whichcombinesaudiovisualeffectandlanguage,writing,sound,image,action,performanceandsoon.ThispaperfocusesontheapplicationandinfluenceofChinesetraditionalculturalelementsinTVadvertisinginrecentyears.Firstofall,abriefstudyofthecomponentsofChinesetraditionalculturalelements,thatis,whatarethetraditionalculturalelementsinChina,theanalysisofthebasicmeaningofadvertisingandthecharacteristicsoftelevisionadvertising,Thenitanalyzestheimpactoftheapplicationoftraditionalculturalelementsonadvertising.FromwhichadswillbeappliedandappliedThispaperanalyzeswhichelements,howtoapplyandtheeffectofapplication,andfinallysummarizestheartisticcharacteristicsofChinesetraditionalcultureandtheproblemsneedingattentioninthefutureapplicationanditspositivesignificance.ThestudyfoundthatmodernadvertisingoriginalitylacksenoughinheritanceandinnovationoftraditionalcultureandcannotmakegooduseofChinesetraditionalnationalculture.Inthisrespect,itisnotasgoodassomewesterncountries.However,thephenomenonof"Chineseculturecraze"inrecentyearshasopenedupanewsituationfortheinheritanceanddevelopmentofChinesetraditionalculture.Keywords:traditionalculturalelements;TVadvertising;creativityTOC\o"1-3"\h\u目录绪论五千年来的历史进程，使中华民族形成了源远流长、博大精深的传统文化体系。中国的传统文化，是古老的东方文化缎带上一颗璀璨的明珠，是属于中华民族的独特景观和宝贵财富。五千年的历史文明进程中,中华民族形式的文化知识无疑是最有名的,在大森林般繁茂的艺术世界里,也并没有被其他文化的光环所遮蔽，她那独特的东方魅力依然闪闪发光，吸引着人们向往、学习。而正是众多的传统文化元素组成了中华民族的伟大传统文化，它是古代的中国人们智慧的产物，是人类生生不息、智慧不止的自由表达，承载着整个中国传统文化。而现如今，中国元素，无论是现代文化元素亦或是传统文化元素，其在电视广告创意中的广泛应用正是说明了，它在广告界和创意界有着非常普遍的应用价值。中国文化源远流长，博大精深，所以宏大的中国文化也是由很多中国元素组合而成。而我们今天所探讨的，中国电视广告中所包含的企业文化和他们的品牌文化也是中国元素的重要组成部分。企业和品牌如何被大众所熟知？如何打开知名度？这就需要广告的宣传。广告就是为了这一宣传的目的，通过某种形式的媒介，包括电视媒体和传统的纸质媒体等，在社会大众面前，公开宣传广告主的需要，其主要目的就是促进消费从而扩大经济效益(商业)。当然，除此之外，也有政府部门不求盈利，单纯为了推广某些思想精神所做的一些公益广告。早期，我国的广告创意仅仅是简单介绍产品，...
