比亚迪新能源汽车网络营销策略研究摘要为更好地应对气候变化给人类的生存发展带来的危机和挑战，推动实现碳达峰、碳中和目标，新能源汽车为汽车产业指出了一条全新的，可持续发展的道路，新能源汽车的出现与发展也使汽车产业面临着前所未有的改变和机遇。在国家相关优惠政策的大力扶持下，国内的新能源汽车产业得到了快速的发展，涌现出一批造车新势力，市场竞争日益加剧。比亚迪作为国内传统汽车制造商，耕耘汽车领域近二十年，在新能源汽车上更是有着举世瞩目的成就，对国内新能源汽车的发展起着至关重要的作用。本文首先分析了国内新能源汽车行业概况，利用STP理论对国内新能源汽车市场进行了细分，将比亚迪推出的新能源汽车产品分别进行市场和产品的匹配，得出不同市场的产品定位，得出针对每一个目标市场制定的差异化战略。再根据网络整合营销4I理论对比亚迪新能源汽车目标市场制定有针对性的网络营销策略。关键词：新能源汽车；网络营销策略，STP理论IRESEARCHONNETWORKMARKETINGSTRATEGYOFBYDNEWENERGYVEHICLESABSTRACTAsenvironmentalpollutionandenergycrisisbecomeincreasinglysevere,theautomobileindustryisfacinganunprecedentedindustrialrevolution.Theemergenceofnewenergyvehiclespointsoutanewandsustainabledevelopmentpathfortheautomobileindustry.Underthestrongsupportofgovernmentsofvariouscountriestothenewenergyvehicleindustry,newenergyvehiclescandeveloprapidlyandbecomethedevelopmenttrendoftheautomobileindustry.SinceacquiringQinchuanAutomobileCompanyin2003,BYDhasbeenworkingintheautomotivefieldfornearly20years,andhasmaderemarkableachievementsinthefieldofnewenergyvehicles.Thispaperfirstanalyzesthegeneralsituationofthedomesticnewenergyvehicleindustry,usesSTPtheorytosubdividethedomesticnewenergyvehiclemarket,andmatchesthenewenergyvehicleproductslaunchedbyBYDrespectively,soastogettheproductpositioningofdifferentmarketsandthedifferentiationstrategyformulatedforeachtargetmarket.Andthenaccordingtothenetworkintegratedmarketing4ItheorytoBYDnewenergyvehicletargetmarkettodeveloptargetednetworkmarketingstrategy.Keywords:Newenergyvehicles;Networkmarketingstrategy；STPtheoryII目录一、绪论------------------------------------------------------------------1（一）研究背景--------------------------------------------------------1（二）研究意义--------------------------------------------------------1（三）研究方法--------------------------------------------------------2二、国内外研究综述--------------------------------------------------------2（一）国外研究现状----------------------------------------------------21.网络营销策略研究-------------------------------------------------22.新能源汽车网络营销策略研究---------------------------------------33.关于STP理论应用研究--------------------------------------------3（二）国内研究现状----------------------------------------------------41.网络营销策略研究-------------------------------------------------42.新能源汽车网络营销策略研究---------------------------------------43.关于STP理论应用研究--------------------------------------------5三、理论基础与概念界定----------------------------------------------------5（一）STP理论--------------------------------------------------------51.市场细分(Segmentation)-------------------------------------------62.目标市场(Targeting)----------------------------------------------63.市场定位(Positioning)---------------------------------------------7（二）新能源汽车概念--------------------------------------------------7四、比亚迪新能源汽车网络营销策略分析--------------------------------------8（...
