中国独立服装设计师品牌发展探究【内容摘要】：中国独立服装设计师品牌经过十几年的发展，虽然有一定的规模和成效，但是相对欧美等地区还存在一定的差距。第一部分主要阐述了研究背景等内容；第二部分阐述了独立服装设计师品牌的概念、特点以及重要性；第三部分根据具体的案例分析其发展现状，从北京、杭州、广州和深圳四个城市的品牌分布情况研究独立独立服装设计师品牌的发展情况，从自主经营与合作经营两个方面分析独立服装设计师品牌的推广模式，从四个方面分析了中国独立服装设计师品牌发展趋势；第四部分是基于SOWT分析了中国独立服装设计师品牌发展现状，从独立服装设计师品牌发展所有具有的优势和劣势出发，分析其存在的机遇和挑战，另外在分析过程中以具体案例为论证；第五部分提出独立服装设计品牌发展的对策与建议：确定品牌的战略定位、打造核心竞争力产品、加强政府与行业协会监管力度、探索多样化营销推广战略；第六部分从跨界合作与线上线下同步发展两个方面分析中国独立设计师品牌的多样化发展方向；第七部分为全文的总结。【关键词】中国独立服装设计师品牌发展TheExplorationofChineseIndependentFashionDesignerBrand【Abstract】Chinaindependentfashiondesignerbrandaftermorethantenyearsofdevelopment,althoughthereisacertainscaleandeffectiveness,butthereisstillacertaingapbetweentheUnitedStatesandEuropeandotherregions.Thefirstpartmainlyexpoundstheresearchbackgroundandcontent;thesecondpartdescribestheconcept,theindependentdesignerbrandcharacteristicsandimportance;thethirdpartaccordingtothespecificcaseanalysisofthedevelopmentstatus,developmentsituationfromBeijing,Hangzhou,GuangzhouandShenzhenfourcitybranddistributionofindependentfashiondesignerbrand,promotionmodefromindependentmanagementandcooperativemanagementintwoaspectsofindependentdesignerbrands,fromthefouraspectsofindependentfashiondesignerbranddevelopmenttrendChinese;thefourthpartistheSOWTanalysisofthecurrentsituationofChineseindependentfashiondesignerbranddevelopmentbasedontheindependentfashiondesignerbranddevelopmentallhastheadvantagesanddisadvantagesoftheexistingopportunitiesandanalysisthechallengeintheprocessofanalysis,inadditiontospecificcasestudies;thefifthpartputsforwardtheCountermeasuresandsuggestionsofbrandclothingdesigndevelopment:determinethestrategicpositioning,brandcorecompetitivenessofproducts,strengthenthesupervisionofgovernmentandIndustryAssociation,explorediversifiedmarketingstrategy;diversificationtrendofsimultaneousdevelopmentofthetwoaspectsofthesixthpartfromthecross-bordercooperationwiththelineofChinaindependentdesignerbrands;theseventhpartisthefulltextsummary.【KeyWords】ChineseindependentfashiondesignerBrandDevelopmentmodel第1章绪论第1.1节选题缘由全球经济正在不断向全球化发展，国内服装市场也越来越受到国际化的影响。随着国内人均消费水平的提高，国内消费者消费方向和方式发生了翻天覆地的变化，从改革开放之前的不挑剔，能穿的暖和，逐渐转变为高端，追求更多品质上的变化。消费需要的转变意味着服装行业的变革，应当将重心转移到创新设计中来。我国服装产业发展起步晚，独立服装设计师数量虽然在一定程度增长，但是其品牌发展优势并不明显。因此如何促进国内独立服装设计师品牌更好更快的发展，为其提供一定的理论基础和参考案例，提升其品牌竞争力，这正是本文的选题缘由。第1.2节研究背景随着我国消费水平的提高，人们接触到国外服装品牌的机会越来越多，这对国内的服装格局也产生了影响。消费者不在满足服装的适用性，而是要求更多定制化的、符合自身需求的服装。从马斯洛需求理论可知，国内消费者已经不在满足最底层的物质需求，那种精美的服装已经难以满足各年龄层次的需求，他们对服装的要求也在不断提高。服装设计师是服装行业的关...
