三只松鼠线上线下联动新零售营销模式研究摘要：中国的经济正处于发展上的关键时期，消费增长的趋势日益明显。以当下零售业为例目前我国的零售业已经有向“新零售”变革的趋向。研究对象为三只松鼠股份有限公司，研究的基础是新零售的相关理论知识，用实习的方式，对企业的新零售营销模式问题进行分析根据公司发展的实际情况，全方位地了解新零售的研究概况、新零售的营销模式的类型、对三只松鼠股份有限公司现有的营销模式分析和消费者的喜好偏向来分析线上线下联动新零售的营销模式对企业造成的影响等四个方面进行研究，并提出相应的解决对策。关键词：新零售；营销模式；线上线下联动目录摘要..........................................................................................................................................1一、绪论..................................................................................................................................1（一）研究背景................................................................................................................1（二）研究意义................................................................................................................1二、新零售模式的相关理论综述...........................................................................................1（一）新零售营销模式的研究概况................................................................................1（二）新零售营销模式的类型........................................................................................2三、三只松鼠线上线下联动新零售营销模式现状分析........................................................3（一）公司简介................................................................................................................3（二）公司的线上线下联动新零售营销模式分析.........................................................3四、三只松鼠新零售营销模式存在的问题...........................................................................5（一）线上营销获客难度加大........................................................................................5（二）线下实体专卖店营收较低....................................................................................5（三）线上线下营销布局失衡........................................................................................5（四）店铺部分产品存在质量问题................................................................................5五、三只松鼠新零售营销模式存在问题的原因分析............................................................6（一）线上营销竞争激烈，对最新消费需求趋势把握不准.........................................6（二）线下商场专卖店经营成本高，缺乏线下实体运营经验.....................................6（三）线下自有顾客流量较少且不均衡，过分依赖传统电商平台.............................6（四）代工+品牌模式质量难以把控..............................................................................7六、三只松鼠新零售营销模式优化建议...............................................................................7（一）深度挖掘目标客户群............................................................................................7（二）深耕线下营销渠道................................................................................................8（三）加强线上线下融合升级........................................................................................8（四）重视全产品质量安全...................................
