摘要品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位，并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛围。品牌和品牌管理对产品发展，对企业成长、企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌、维护和管理品牌，对促进企业和国家经济发展，提高产品附加值、形成企业和国家的核心竞争力，以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的作用。本文将对中国企业品牌管理展开一番调查研究。关键词：品牌管理；竞争；品牌影响力AbstractThemaingoalofbrandmanagementistostrengthenthepositionofcompetitorsinthebrandinfluenceofthemarketandformacompetitiveenvironmenttowinmarketinginvestmentwithinthecompany.Brandandbrandmanagementareofgreatsignificancetoproductdevelopment,andtothegrowthofenterprises,enterprises,andindustries.Thepossessionanddevelopmentofbrands,andthemaintenanceandmanagementofbrands,playanimportantroleinpromotingtheeconomicdevelopmentofenterprisesandcountries,increasingtheaddedvalueofproducts,formingthecorecompetitivenessofenterprisesandcountries,andincreasingthecompetitivenessofparticipatingintheglobaleconomy.ThisarticlewillconductsomeresearchonChinesecorporatebrandmanagement.Keywords:brandmanagement;competition;brandinfluence目录第1章前言......................................................................................4第2章北京鸿兴盛达广告公司品牌概述......................................4第1节品牌的内涵..........................................................................4第2节北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的内涵..............5第3节北京鸿兴盛达广告公司提升品牌知名度的作用..............61．品牌代表着产品的特色和质量特征.........................................62．品牌监督着企业产品质量.........................................................63．品牌有利于产品销售，形成品牌偏好.....................................74．品牌经注册后有利于法律保护.................................................75．品牌是企业控制市场的武器.....................................................7第3章北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升存在的问题......7第1节北京鸿兴盛达广告公司品牌意识淡薄..............................7第2节忽视品牌文化......................................................................8第3节企业营销创新手段多留于形式和跟风..............................8第4节公司知名度宣传力度不够..................................................9第4章北京鸿兴盛达广告公司品牌知名度提升的对策............10第1节增强北京鸿兴盛达广告公司品牌意识............................10第2节提升品牌文化内涵............................................................11第3节加强营销手段的创新........................................................12第4节加大公司知名度宣传力度................................................12结论...............................................................................................13参考文献.........................................................................................14谢辞.............................................................................................15第1章前言在参与市场竞争的过程中，品牌已成为企业最低成本的使用资源、最大限度地获取利润、实现自我发展目标所拥有的核心资源。对于一个企业来讲，品牌是未来企业的核心竞争力，拥有占领统治地位的品牌，就意味着对市场的垄断或相对垄断。在产品同质化的时代，品牌背后所承载的文化、历史以及对消费者精神需求的满足等巨大无形价值，为品牌量身定做出独一无二的个性，并由此造成产品差异，构成了组织竞争对手进入同类市场的强有力壁...
