目录一、调查背景及目的.........................................................1二、调查时间...............................................................1三、调查地点...............................................................1四、调查对象...............................................................1五、调查内容...............................................................2（一）巫溪县直播营销策略的首要问题.............................................................................21.直播人才匮乏且待引进.......................................................................................................22.直播营销体系需进一步完善...............................................................................................23.农产品直播营销难以调动兴趣点.......................................................................................34.直播营销中的互动性单调...................................................................................................3（二）农村电商背景下巫溪县直播营销策略改进建议......................................................41.引进“新血液”为后期发力做准备...................................................................................42.整顿行业内部保障市场环境...............................................................................................43.以趣味性为大方向的直播营销手段...................................................................................44.提升直播互动参与感...........................................................................................................5六、调查总结...............................................................5一、调查背景及目的巫溪县作为一个典型的农业生产县，在农村电商进一步推进的大环境下，仅仅发展当地自产自销的农业模式是完全不足以跟上时代的脚步的，要想改变当地处于经济落后的局面，本文在了解农村电商大致发展情况后，在农村电商这一大环境下研究，如何用4I理论结合直播助力这一手段来制定符合巫溪县乡村振兴战略的营销策略。通过分析巫溪县直播营销中可能出现的问题，创新地将当地现状与直播营销理论相结合，并运用营销手段中的直播这一手段，剖析巫溪县营销方式上的欠缺。也就是将“4I理论”融合进传统营销分析，运用直播手段对其中出现的问题提出相应的营销策略，从个性化、趣味性、利益性、互动性这四个方面列举具体的实施建议，对和巫溪县有类似情况的地区发展提供一定的借鉴意义。二、调查时间2023年2月1日——2023年2月25日三、调查地点巫溪县四、调查对象巫溪县居民五、调查内容农村电商的大环境下巫溪县也在寻求改善，如果放任其自由生长那么我们将无法做到长线发展，那么“昙花一现”式的改变将不能从根本上解决巫溪当地的直播营销问题从而达到乡村振兴的最终目的。想要改善农村电商中的直播问题那么必然要先发现问题并了解问题的成因，才能找准发力点进行改进。（一）巫溪县直播营销策略的首要问题1.直播人才匮乏且待引进农村电商直播的发展提升离不开专业直播型人才，但就目前而言已经形成了一个相当大的差值，年轻人不愿在毕业后到农村地区发展，而人才来了也不能长期挽留，基层农业知识严重落后，年龄结构失衡、现代化推进缓慢现象普遍，推广直播营销技术的人才尤其缺乏。当地居民思想相对落后，缺乏农村电商正式运营时的必要网络知识和理论指导，一定程度上限制了当地直播经济的进一步发展，所以虽然巫溪县人们在寻求发展的道路上积极探索，但还是缺乏新型直播营销动力。2.直播营销体系需进一步完善直播带货已经成为当下消费的一种必然趋势，但巫溪县当地的直播相关设施搭建上还存在巨大的问题，没有系统的，规范的直播相关指导，仅仅依靠农户自行摸索，直播的质量肯定相较于市场上的其他自...
