开题报告 会展的网络营销传播研究VIP免费

一、本课题的研究目的和意义1、选题目的：会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。2、选题意义：信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销传播方式正受到业界的青睐，并贯穿于活动前期预热，活动中期时事发布，活动后期总结中。本文主要研究在网络营销传播的影响下，整个会展活动网络营销传播现状与问题，以发展比较成熟的重庆悦来车展为个案进行网络营销传播研究，从中得到启示，提出建议，期冀为更多会展活动的举办与传播提供一定的借鉴。二、本课题的主要研究内容（提纲）（1）绪论进行整体介绍。（2）分析会展网络营销传播途径及模式。（3）对会展网络营销传播现状进行调查。（4）探究会展的网络营销传播提升策略。（5）三、文献综述（国内外研究情况及其发展）互联网时代，网络营销是企业营销中的重要环节，是企业经营战略目标实现的必要考虑。多样性网络营销需要以互联网为基础进行开展。网络营销概念界定可分为广义和狭义。广义的互联网营销范围更加宽泛，是指传统营销与互联网的融合，与互联网有关的产品投放、传播等都可以算在此范围内。在互联网商业化程度日渐提高的情况下，网络营销方式及内容也都日渐成熟，特备是社交软件的普及以及人们上网习惯的养成也称为互联网营销的有力推动，让网络营销的价值更为突出。网络营销的传播渠道不断丰富，从微博、论坛到微视频、网络广告再到自媒体的微博、微信等都可以成为网络营销的平台。而基于互联网的所有相关营销活动都可以归于互联网营销行列。也就是说，互联网营销就是围绕互联网平台进行的以营销为目的的全方位营销行为。传播（Communication）是指社会信息的广泛流传或是指社会信息体系的执行。信息（information）指的是大量流传的内容。刘传的信息是传播最重要的目标，绝大多数的人或者店主不丰富之间还有人和社会之间，通过有意义的符号进行内容的流传、内容接受或者内容反馈活动的总称。这个定义主意流传是共享的消息；强调传播是有意图地施加影响；强调传播是信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是社会关系的体现。营销指的是企业在自身或者客户之间创造价值转移的一系列活动。普遍流传和销售的相关定义，可知网络营销传播就是利用网络传播企业和产品信息，达到企业营销的目的。它是品牌营销组合中，品牌的用户或者客户互相的共识的所以要素的总和达成价值的交换。网络营销的运作流传的成本低、信息的互动性容易长强、流传以源面广，使用最小的成本来吸引消费者或者用户的注意，用期的经济模式培养潜在消费群体而获得最大的商业利益。当今社会，网络经济快速发展，当今社会最缺乏的资源是注意力。在信息传递迅速与产品丰厚的网络上虚拟的经济与信息社会之间，减少企业网络的营销成本从而得到高的利润的最是高效方法是吸引消费者的关心。怎么样才能快速高效地吸引更多人的注意力，把一定的有注意力的相关资源变成品牌忠诚，变成最实在的企业利润，当做企业是否可以成功的重点。一个企业拥有优质网络营销的体系与策略能够培养长久的注意力经济。一个企业优质的网络营销战略会吸引越来越多的消费者注意，可以达到保持现有的消费者，并且发掘新的消费者。四、拟解决的关键问题本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。五、研究思路和方法研究思...