跨国公司中国本土化品牌营销战略研究——以新百伦品牌为例摘要本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不另外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，很多方面可能对实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实行依据。关键词：品牌营销；本土化营销；跨国公司ResearchonlocalizationmarketingstrategyofmultinationalcorporationsinChina——TakethenewbrandedbrandasanexampleAbstractLocalizationstrategyisaprocessratherthanapurpose,athinginordertoadapttothecurrentenvironmenttodochanges,thepopularsayingistogoinRomeastheRomans.Withtherapiddevelopmentoftheglobaleconomy,China'smultinationalcorporationsarefacingincreasinglyfiercecompetition.Onthebasisofthemethodofimplementinglocalizationstrategyinourcountrybynewbrandedbrand,wemayanalyzethefactorsofrealizingbrandmarketingofnewbrandedbrandinourcountry.Theresultshows:ItisunfavourabletotheChineselocalizationstrategy,whichisunfavorabletothebrandmarketingofthenew100Lun.Itshouldcarryoutthoroughandmeticulousmarketresearch,setupagoodcorporateimage,andpayattentiontoconsumerpsychologyandhostcountry'sculturaltradition,andprovidearationalmarketingstrategyforMNCsinourcountry.Onthebasisandthebasisofimplementation.Keywords:brandmarketing;Localizedmarketing;transnationalcorporations目录摘要.....................................................IIABSTRACT................................................III绪论......................................................1第1章品牌及品牌营销战略的概念..........................21.1品牌概述............................................21.2品牌的作用.........................................21.3品牌本土化营销的战略概述............................21.3.1品牌本土化营销战略的特征..........................21.3.2品牌本土化营销战略的意义..........................3第2章品牌本土化营销战略现状.............................32.1跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题............32.1.1经营方式缺乏本土化.............................32.1.2心态过于乐观...................................42.1.3文化差异影响产品销路...........................42.1.4产品单一、缺乏创新..............................42.1.5企业文化缺乏升华，品牌营销常用硬广告直推方式...42.2跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题的原因分析——以中国新百伦品牌为例..............................4第3章我国跨国公司品牌本土化营销战略的改善对策..........53.1开展深入细致的市场调研...........................53.2树立良好的企业形象...............................53.3注重消费心理和东道国文化传统.....................63.4进行营销创新....................................63.5加大投入，提升企业品牌营销价值和市场印象........结论......................................................8参考文献..................................................9致谢.....................................................10总结与体会...............................................11附录.....................................................12绪论在全球化经济迅速推进的今天，企业间的竞争越趋白热化，因此各公司在市场争夺方面都面对本地和外来公司的同时竞争。因此，谁想在激烈的市场竞争中脱颖而出，...
