宁波得力集团营销策划书宁波得力集团营销策划书宁波得力集团营销策划书团队成员：王成棋、潘文强、杨海涛、沈炜炜、张浩洁执行时间：2013年6月至2014年6月保密须知本营销策划属商业机密，所有权属于宁波得力集团。该策划中所涉及的内容和资料只限于宁波得力集团使用。任何人都必须遵从以下规定：1．此策划方案属于宁波得力集团内部文件，任何人不可以对外流传；2．在未经宁波得力集团允许的情况下，任何人（包括洗衣中心内部人员在内）不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印；3．此营销策划属于宁波得力集团的内部加密性文件；4．此策划方案的最终解释权归宁波得力集团营销策划部所有。宁波得力集团营销策划书目录第一部分计划概要...........................................................................................................1第二部分市场分析......................................................................................................2一、市场分析......................................................................................................................2（一）我国文具市场发展现状：...................................................................................2（二）得力市场发展现状：...........................................................................................3二、竞争者分析..................................................................................................................3三、消费者需求分析..........................................................................................................4四、文具市场趋势预测......................................................................................................5（一）“外行”涉足，加快行业洗牌..........................................................................5（二）渠道下沉二三线...................................................................................................6（三）跨行结盟成趋势...................................................................................................6（四）创新能力需要不断提高.......................................................................................6第三部分企业背景及SWOT分析................................................................................7一、企业背景......................................................................................................................7二、SWOT分析...................................................................................................................8（一）优势(Superiority)..................................................................................................8（二）劣势(Weaknesses)..............................................................................................10（三）机会(Opportunities)............................................................................................10（四）威胁(Threats)......................................................................................................11第四部分营销战略STP..............................................................................................12一、市场细分（Segmentation）......................................................................................12（一）广大在校学生及教师.........................................................................................12（二）企业及各阶层的职员...............................................................................
