商标兴企工作计划实施商标强企战略_推进品牌XX县区工程分析商标品牌面临的形势，提出开展商标战略的思路与构想，既是对国家和省、市知识产权战略纲要的深入落实，又是制定地方知识产权战略的重要依据，也是地方政府服务科学发展、拓宽职能空间、提升区域经济含金量的理论研究需要，从实行商标强企、品牌XX县区大的时代背景出发，紧密结合区域现状，通过调查和思考对中心思想进行有力的论证，县区域经济得到进一步优化，推动我县经济发展跃上新台阶。商标是指经营者用在其生产、加工、经销的商品或提供的服务上，能够与他人所提供的商品或服务区别开来的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合）。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。一、实施商标战略对县域经济的重要性商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。当代经济是市场经济，又是知识经济和品牌经济。商标战略平台无疑是以深遂的眼光，从战略和全局的高度来审视和认识商标品牌经济的重要性，进而推进商标品牌的创立、培育和发展。商标作为商品的固有标识，它是市场最活跃的因素之一，是知识产权，是一个国家和地区的无形资产和巨大财富。它与当今市场的存在而存在、与当今市场的发展而发展。无论从国际看，还是从国内、全省看，构建商标战略平台，对于地方经济发展颇有重要意义。第1页共5页实施商标战略是经济全球化的大势所趋。现代市场具有两个重要特征：随着国际贸易的突飞猛进，经济全球化不断削弱区域贸易壁垒，市场供应能力超过有支付能力的市场需要。在这样的市场环境条件下，商标和品牌的竞争已成为与价格竞争、质量竞争齐驱并驾的竞争手段。当今的国际贸易，主要以商标品牌来支撑，美国是一个世界性驰名商标最多的国家，全球500强，美国就占有153家。没有自己的驰名商标，就没有办法提取自己知识产权的价值，队伍就没有向心力，就没有可持续发展的能力。实施商标战略是社会主义市场经济发展的内在要求。社会主义市场经济，它是以公有制为主体，其他经济并存的所有制结构体系。在计划经济条件下，消费者可以在不需要对商品使用价值作了解的情况下，即能够在统一的分配原则下得到商品；而在市场经济条件下，消费者的消费由市场支配，消费者不了解商品，就不可能主动得到自己需要的商品；商品经济相对过剩阶段，消费市场从卖方市场走向买方市场时，消费者对商品具有更大的选择空间，为了满足消费者的需求，企业和生产者不得不从追求产品数量转向追求产品质量，从而进行商标品牌经营，以之扩大企业的市场份额，于是商标品牌意识就是市场意识，就是竞争意识，一个地区、一个企业商标品牌意识愈强烈，说明这个地区、这个企业市场和竞争的能力愈强，就能拥有市场，拥有更大的产品价值，就能促进消费者在你的服务区域光顾和接受你的服务，就能在市场竞争中取得胜利，发展自身经济。二、我县在实施商标战略行动中存在以下问题：品牌因循守旧，商标创意不够新颖，内涵不够丰富。目前，多数企业的产品处于有品无牌的状况，企业即使申请注册了商标，设计也比较粗糙，商标创意不够新颖，内涵不够丰富，真正富有内涵、有创意，使人过目不忘，留下深刻印象的商标却很少，很大程度影响了商标使用效果。其原因是：企业主不舍得投资聘请专家为企业量身设计商标，自认为商标仅仅是一个名字而已，自行设计就行了，对商标的使用和运用商标战略发展企业，缺乏长远的远景规划。一些企业对优势资源的挖掘力第2页共5页度不够，忽视品牌商标在市场开拓中的重要作用，致使部分产品处于“一流品质、二流包装、三流价格”的尴尬地位。内力不足，借用他人品牌求...
