打跑得快心得体会 唐装麦当劳跑得更快。 来源。亦锐营销策划你见过这样的麦当劳吗。工字型青砖墙面、算盘屏风、蒸笼挂饰、大圆桌……这是麦当劳做给中国人的第一家概念店 eatery，开在广州人来人往的体育西路，路人都对这家换了一副中国面孔的麦当劳跃跃欲试。 eatery 是麦当劳今年实施中国本土化策略的重要举措，未来将在中国主流城市复制。4 月 18 日，麦当劳启动主题为“让我们好在一起”品牌宣传活动，当天晚上 7 点 30 分，中央电视台第一频道播出长达 3 分钟的麦当劳新版品牌广告。到中国已有 24 个年头的麦当劳如今有了新的想法，对本土化表现出前所未有的诚意与决心。 因地制宜 eatery，中文的意思是小饭堂、小食堂。它的前身跟千篇一律的麦当劳一样，但现在是最有中国特色的麦当劳了。汉堡包还是那样的汉堡包，但是环境面目全非，红墙、圆桌、灯笼，无处不是中国文化的点缀，你还认为这是美国人开的麦当劳吗。 “作为国际品牌，我们想融入本地人生活中。”麦当劳（中国）市场部副总裁、首席市场官须聪直言不讳，她提醒《新营销》记者 eatery 不仅仅是把中国元素堆砌在一起，而是经过了艺术融合处理。 麦当劳的本土化心思无人不知，麦辣鸡腿汉堡、早餐的油条、晚餐的米饭，而不得不承认的是，肯德基的本土化速度比它快。然而，本土化不是做油条那么简单。“让我们好在一起”新版广告也许是一个很好的注解，它讲了三个关于爱情、友情和亲情的故事，即使没房没车，爱人在身旁就行，朋友各奔东西，新家搬迁，麦当劳总是伴随你的左右。 麦当劳推出新版广告是基于对中国社会非常独特的洞察。中国城市快速发展，每六个中国人就有一个不居住在他们的家乡，他们在一个新的城市开拓自己的事业空间，抱负满满。但他们在追求的过程中有很多不安，如何跑得比别人更快、孩子第 1 页 共 5 页如何不输在起跑线上、如何更早买到第一套房子。在这些生活的不安中，麦当劳就像一个人们交流、联系的枢纽，人来人往，见证每一个人的开心与苦恼。 “这是很有意思的概念。无论你是什么人、什么年龄，属于什么社会阶层，从事什么行业，我们都可以找到跟你生活的结合点。所以我们要让中国消费者告诉我们一个关键词，也就是现在流行的"在一起"。”须聪说。 2010 年，麦当劳进入中国 20 年之际，也是在广州，它发布新的品牌理念——“为快乐腾一点空间”，倡导奋斗的年轻人不要忘记享受快乐。4 年后，麦当劳提出“让我们好在一起”...
