开题报告概述表毕业设计(论文)题目保健品市场现状及营销策略研究——以汤臣倍健为例选题的目的和意义1
选题的目的随着市场营销学应用的深化与扩大，市场营销学扩展为服务营销、关系营销、绿色营销、银行营销，甚至社会营销、政治营销等
目前，我国经济的快速、平稳发展，需要开展把市场营销与保健品行业相结合的研究
因此，本文研究的理论价值在于:从保健品自身特点出发，结合现代市场营销理论，提出保健品企业的营销策略
这在一定程度上丰富和发展了市场营销和保健品企业管理的理论
选题的意义本文研究的汤臣倍健公司是一家生物科技有限公司，主要产品是保健食品等系列，其目标市场是白领女性消费群体
与其他企业一样，对于成立时间不上也不短的汤臣倍健公司来说，面临的市场压力日益增大
因此，如何根据自身资源能力，制定切实有效的市场营销策略，不仅关系到公司战略目标的实现，也关系到汤臣倍健公司未来的成长和发展
本文以汤臣倍健公司为主要考察点，针对市场的营销环境和汤臣倍健公司本身存在的营销管理问题，分析并提出解决问题的对策和措施，其研究目的在于其一，通过对汤臣倍健公司市场营销工作进行全面深入细致的调查、分析、研究，制定公司市场营销策略
其二，希望通过本文的研究能为同行业、同类型公司的市场营销工作提供借鉴
国内外研究现状1究现状（一）国外研究现状1
关于保健品营销的文献Bert（2015）运用德国市场营销特色分析了该国家的保健品销售，模拟不同的保健品市场，重点是定量模型方面，并强调了必须结合经济分析进行合理运用
Amado（2015）指出美国跨国保健品公司在人才以及技术创新方面与中国企业展开竞争，美国公司非常注重人才机制的培养，人性化理念深入人心，他们利用各种方法，比如帮助规划年轻人的职业发展、待遇上的优势等，实现高级人才的招募
Paulo（2016）认为跨国保健品公司越来越多的中国投资，主要在技术服
