摘 要随着互联网技术的发展和普及，电子商务在这一背景下获得了长足的发展，消费者的消费观念由此也发生了翻天覆地的变化，当前，网上购物已经成为了人们生活当中比较常见的消费模式。近几年，以大学生为主体的网络购物消费的情况同样被整个社会所注意。经过研究在校大学生的网购心理，予以线上的商家一些网上营销策略，让他们能更好地吸引大学生们的眼球，愈好地进行线上营销，令网购变成主要的购物模式之一，推动电子商务的发展及使用。关键词：大学生；网络购物；购物行为1大学生网络购物过程中的行为研究AbstractWith the rapid development of computer technology and e-commerce in China, consumers' consumption concepts have also undergone tremendous changes. Online shopping has become a new type of consumer behavior in people's daily life. Over the past few years, the online shopping consumption of university students has also been noticed by the entire society. After researching the online shopping psychology of undergraduates, some online marketing strategies were made available to online businesses so that they could better attract college students' eyeballs and better conduct online marketing, making online shopping one of the major shopping models. Promote the development and use of e-commerce.Key words: college students; online shopping; shopping behavior前 言现阶段，随着互联网技术的发展，互联网产业在社会当中发挥了至关重要的作用，网络营销应运而生，对消费者的消费观念和消费行为等造成了巨大的影响。互联网使得人们的生活习惯发生了巨大的改变，与此同时，新的商业模式以及新的消费模式也随之诞生，一方面，由于互联网具有高度的互动性等特点，越来越多的人开始利用网络平台进行交流和分享等。消费者利用电子媒介进行交流和沟通的现象愈加的普遍，虚拟互动正在进一步扩散开来。另一方面，由于市场当中各种类型的企业逐渐意识到随着网络技术的发展，给企业带来了一定的压力和挑战，因此试图在营销策略等方面寻求新的发展机遇，从而实现企业的长远发展。与此同时，对于消费者而言，逐渐习惯与利用网络进行信息的搜集，从而开展其网络购物行为。...
