1 / 20 广告二十一大误区误区一：买2/3 的火车票如果你买 2/3 的火车票，就不能到达目的地。很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。很多企业匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费打了水漂。在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花 2/3 的广告费永远不到位要好。有人，尤其广告界的某些高手十分不屑于脑白金的广告。就创意和制作而言，确实是有些问题。但策略和投放却不能不让人叹服。中国人崇尚礼尚往来，定位送礼已是一个无与伦比的创意，再加上死缠烂打式的广告投放，让你无处可藏。又有人不屑。其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，便知死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活。不是哪一本广告教材可以教会你的。有人要说， 我也想死缠烂打， 可我没有脑白金那么有钱有胆。那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。 一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌，广告只能2 / 20 打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净。所以投放广告就象穿上红舞鞋，一直跳到死。误区二：广告和销售不同步广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩，发生这样的问题有几种可能：1． 过于迷信广告的作用，广告一打，全国的客户就会蜂涌而至。这种现象在过去确实是事实，但目前的市场已比过去成熟，单纯 * 广告已不足够。2． 出于政治或其它目的，广告在中央台一露脸，品牌名前面加上地名，地方官员脸上有光。3． 钱多得无处花。有人会说这第三条恐怕不会有，事实这样的企业叶茂中这厮还真见过几个。为将来的市场突围打下品牌的基础，只是代价昂贵。但不管出于什么目的，广告和销售的不同步，最终肯定是不行的。一个产品制造商需要两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就得* 广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里却没有你，结果都是抓瞎。市场营销的木桶理论早就提醒过我们，任何一块短木板都会让水流出去，广告打了水漂，也只能怪自己太笨。3 / 20 误区三：广告媒体无组合广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单*...
