本科毕业设计（论文）对联名产品购买行为的研究 —— 以优衣库为例 Research on Purchase Behavior of Joint Products —— Taking Uniqlo as an Example 院（系）商务管理学院专 业工商管理班 级2016 级工商管理 2 班学 号16220320228学生姓名张诏春指导教师卢毅阳提交日期2020 年 4 月 30 日毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日指导教师评分： 评阅教师评分：答辩小组评分：总评成绩：系主任签字（盖章）： 年 月 日I内容摘要联名产品借助品牌和合作品牌相关的设计元素或概念本身的市场影响力，为大家提供更有文创内涵的产品，给了消费者一种百变、独特、勇于挑战的品牌形象。同时，正使联名产品从产品中抽离出来的精神和态度依托各类年轻化产品变得更加的立体，正好与年轻人所追求的精神相契合。并且联名产品在追赶品牌跨界的时尚潮流，努力去成为时代的带领者有着重要意义。因为联名产品逐步引领时尚潮流，而形成了一种不一样的购买行为，这种购买行为也反应着现在的社会现象和人们心理状态。本文以优衣库为例，分析出联名产品对人们/社会的影响，人们购买联名产品行为的心理状态，影响购买联名产品的购买行为的因素，最后根据分析出的影响因素，购买行为的心理状态等，提出了对企业具参考价值的结论，可以帮助有效提高企业的市场占有率、运营能力，更加增进企业健康稳定的发展，最后实现企业追赶时尚潮流的脚步的目的。关键词： 联名产品 购买行为 心理状态 潮流IIAbstractWith the help of the market influence of design elements or concepts related to brands and cooperative brands, CO branded products provide more cultural and creative products for everyone and give consumers a brand image of variety, uniqueness and courage to challenge. At the same time, it is making the spirit and attitude of the joint produc...
