下载后可任意编辑推举论文（设计）参考写作结构：策划/调研类1.××市场营销策划方案及评分标准（要求：2-3人，15000-20000字）写作说明：营销策划方案 是为公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌实现一定的市场目标而做出的全盘营销计划。由于企业所处的环境、经营内容、营销战略等的差异，不同的策划书在结构上可以有所变化，对此策划者应该在书 写过程中灵活运用。写作要求：写作前期要求搜集相关资料。资料来源包括书籍、数据库文献、企业官网及知名网站发布的权威数据等。仔细研读写作结构，搞懂与课题相关的基本理论知识与讨论现状，忌好高骛远，走捷径，应循序渐进，脚踏实地。以下重点介绍营销策划方案的正文部分：概要即简明扼要地描述市场营销 策划书的 主体内容 。一、市场营销环境分析市场营销环境分析包括宏观环境分析、渠道企业分析、目标市场分析、竞争者分析、消费者分析、企业自身分析等，共同构成了该企业的内外部市场营销环境现状。在实际分析过程中，要求该企业结合自身进展情况，突出重点地阐述环境现状。譬如：在分析宏观环境因素时，可以重点探讨经济环境与人口环境等；在分析渠道企业、目标市场、竞争者、消费者等微观环境因素时，可以重点探讨竞争者、消费者或目标市场等。在分析企业生产、营销、财务、组织与进展等自身条件时，可以重点探讨营销与生产能力等。（一）宏观环境分析（二）渠道企业分析（三）目标市场分析（四）竞争者分析（五）消费者分析（六）企业自身分析二、市场业务的机会点和问题点（SWOT 分析）市场业务的机会点与问题点是通过对该企业的市场营销环境分析，在结合企业明显自身优势情况下，充分利用其环境机会，构建该企业的最佳机会点。同时，在结合企业目前无力回避的最大障碍情况下，依据其的现实环境威胁，构建该企业的最大问题点。注意：此环节也可以做 SWOT 分析（详见“××市场营销环境与 SWOT 分析”），但建议只需做机会点与问题点的分析，以凸显分析问题的针对性。三、营销目标一般包括营销目标与财务目标：营销目标：市场占有率和市场增长速度财务目标：投资回收率、利润率、贷款回收率、资金利润率（一）营销目标（二）财务目标四、营销战略（STP 战略）市场营销战略是企业在现代营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销进展的总体设想和规划。它是在已经确定的整体业务经营范围内，由企业的营销部门根据企业战略中已经规定的使命和目标、增长战略和...
