一、 创意策划目标本次促销活动，是利用春节前后这一消费旺季的有利时机，整合立体地推出中国移动八项优惠：1、“积分制消费”；2、“SIM 卡升级”； 3、“语音短信拜年”；4、“短信拜年”（点对点）；5、“1258 预约拜年”；6、“网上定制拜年”；7、“预交一年月租赠德赛电池”；8、“预存 200 元+68 元赠德赛电池”。 二、方案实施时间根据促销活动目标，方案实施时间拟定在：2002 年 1 月 22 日开始——2002 年 2 月 12 日。三、宣传促销主题创意的基本要求1、体现中国移动的实力与亲情；2、体现中国年的气氛，与该时期消费心理相吻合。3、创意具有独到点，画面具有视觉冲击力。4、方案具有延伸性和呼应性，是全年市场发展计划的有机组成部分。四、宣传促销主题创意方案根据客户与市场需要，以及项目实施目标和要求，本报告共提出中国移动春节间（前后）促销宣传创意策划方案五项： 第一方案八响迎春 任你点A、宣传主题：八响迎春 任你点B、 主题说明：1、喜庆的“八响”鞭炮，意指中国移动此次重点宣传八项优惠服务。另外，突出“八”字，会迎合人们心中对之形成吉祥概念。2、以“迎春”二字，明朗地道出欢度春节这一传统节日的主题。3、“任你点”，与画面紧密配合，一个“点”字，一语双关：一是“点燃”迎新春的鞭炮，二是八大优惠随意“点”（选择），体现出中国移动给用户以宽阔多项、细致周到的服务项目和态度。整个题目简单明了，大气、喜庆而亲和。C、 表现方式：平面以活化、具有动感的漫画形式表现。画面以八只具有视觉冲击力的喜庆大鞭炮，突出八项优惠服务，喜庆气氛与优惠促销的主题融为一体。一个很酷的卡通人手持已经打着的火，马上就要点鞭炮了。给人一种紧张、刺激、惊喜的感觉。 本方案可以延伸到网络、电视等广告宣传应用。卡通人的出现，为今后的宣传形成串接。同时，利用漫画人物，通过漫画故事甚至动画方式，分项、深入宣传各个服务。这是一个“读图时代”，为社会各层人士所喜闻乐见的信息交流方式。另一子方案：卡通人物可用卡通手机造型代替。 第二方案300 万客户信赖过年哪能不送礼？！A、宣传主题：300 万客户信赖——过年哪能不送礼？B、主题说明：针对移动通信开通 10 周年暨移动客户突破 300 万庆祝活动宣传，推出这一“承上启下”的主题。“300 万客户信赖”旨在诉求移动客户之多、网络之大；“过年哪能不送礼”，借脑白金“今年过年不收礼”逆向诉求，引起客户关注，同...
