广东外语外贸大学国际工商管理学院 《市场营销原理》2003-2004学年下学期期末考试试卷（A） 考核对象：市场营销全英班 考试时间：2小时 姓名 学号 班级专业 一、 是非判断题(对打‚‛，错打‚‛，每题 1分，共 15分，请将答案填写在下表中对应的地方) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1. 品牌与商标的最大区别在于前者是一个商业名称，可以为企业带来利润；后者是一个法律名称。 T 2. 对于企业来说，使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多。F 3. 不同产品采用不同品牌比所有产品采用同一品牌风险要大。F 4. 尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。F 5. 企业产品线中所包含的产品品种或产品规格的多少，称之为产品组合的宽度。F 6. 我们称‚在现有市场以现有产品来扩大市场份额的市场营销策略‛为‚市场渗透策略‛。T 7. 生产观念、产品观念、推销观念的共同特色是以企业为中心来考虑问题。T 8. 社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。F 9. SWOT分析法是指市场吸引力和企业实力分析的方法。F 10. 大公司比小公司更易盈利。F 11. 价值链是一系列互不相同但又互相关联的经济活动的总和。F 12. 任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。F 13. 市场营销理论中的推销观念强调：企业的一切行为要以市场需要为出发点，以满足市场需要为归宿。F 14. 在产品生命周期四个阶段中，销量最大的阶段是成长期。F 15. 延长产品生命周期就是设法延长该周期中的各个时期。F 二、单选题（每小题1分，共20分)，请将答案填写在下表中对应的地方 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1. 消费品市场的特点是 B A 市场较集中 B 购买人数多而散 C专用性较强 D 购买决策常为集体决策 2. 包装是‚无声的推销员‛，说明了包装最主要的功能是 C A、包装可以保护商品 B、 包装可以提高商品价值 C、 包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、 包装影响商品销售，会增加商品的成本 3. 产品组合中产品项目（items）的多少称为 B A、产品组合的广度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的相关度 4. 下面竞争中属于行业竞争的是 B A、本田——丰田 B、本田——摩托车、自行车、卡车 C、本田——汽车制造商 D、本田——主要耐用消...
