下载后可任意编辑《市场营销策略》教学方案（2024—2024 学年 1 学期）主讲老师姓名 杜启兰一、课程简介1.课程的地位和作用“市场营销策略”作为市场经济条件下非经济管理类专业的一门专业基础课，从市场营销的基本原理和市场营销组合的基本策略来分析企业的市场经营艺术和管理活动，以增强我国企业适应市场经济和加入世界贸易组织的能力和提高企业的经济效益。该门课程是一门新兴的应用管理学科，是为培育适应社会主义市场经济进展需要的应用型、综合型、高层次的专业人才服务的。市场营销学不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。对于学生今后的学习、就业具有重要的实际意义。2.内容简介主要讲授市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法；掌握市场营销与技巧，培育学生营销创新能力和实践能力，为今后进一步学习和就业、创业打下坚实的理论基础，并能运用相关知识组织并开展营销策划活动。通过理论教学与实践技能训练，培育学生分析、解决问题的能力与创新精神，挖掘市场营销学在学生就业、创业中的指导意义，让学生提高运用市场营销学思维、运用市场学技能解决生产、生活中实际问题。该门课程的知识体系框架：有四部分，第一部分营销理论：内容包括市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分及目标市场选择及定位理论。第二部分营销策略：内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等市场营销管理的工具。第三部分营销管理：主要有市场营销调查与预测、市场营销活动的计划、组织与控制等。第四部分其它：介绍农产品营销、服务营销和网络营销及国际市场营销等策略。3.教学目标及要求：主要包括对学生知识掌握的要求和能力要求等内容。① 课程目标作为全校跨专业通识选修课，本门课程重视市场营销学基本理论与基本技能的教学，更注重挖掘市场营销学在学生就业、创业中的指导意义，让学生提高运用市场营销学思维、运用市场营销学技能解决学习什么样的知识、塑造什么样的自我、选择何种职业、定位怎样的人生等一系列生涯设计大问题。② 教学要求：要求学生掌握基本的市场营销理论，熟悉不同条件下的市场营销策略，形成完整的理论体系架构，能紧密联系实际，初步学会分析案例，解决实际问题，能把理论学习融入到对经济活动实践的讨论和认识之中，进一步提高分析问题、解决问题的能力，提高学生应用能力和将来就业的竞争力。作业：是巩固和检验自己学习效果的有效手段...
