2011 中国二线城市富裕人群高端消费报告 哪里是未来奢侈品的落脚点？是消费力已经赶超了纽约和芝加哥的北上广三城，还是井喷式发展的中国二线城市？二线城市的高端消费者购买精品的源动力又在哪里？今年的优质生活报告，我们把视线放的更宽广一些。 与往年不同，今年优质生活报告的调研范围从北京、上海、广州3 个一线城市，扩大到了南京、厦门、三亚、青岛、鄂尔多斯等广大二线城市。今年的调研对象有328 人（均为《罗博报告》读者，其中一线城市为98 人，而二线城市则达到了230 人。 被忽略的消费力 有数据说，北（京）上（海）广（州）的富裕人数达到中国富裕人群总数的近半。似乎这三个城市可以直接影响的调研结果，可是，当我们把调研转向于二线城市的时候，却发现，我们得到了和往年并不相同的结果。 今年的调研，从汽车、腕表、地产、珠宝、酒、服装6 个方面入手。调查发现，在人们拥有的奢侈品品类中，汽车(55%), 腕表(39%) 及酒类(34%)位列前三甲。一线城市消费者对汽车(36%)和酒类(36%)更感兴趣 ， 而二线城市消费者除了汽车(43%)消费外，还更关注房地产 (37%) 。 尽管很多人觉得二线城市在消费上貌似不如一线城市成熟，如对品牌的青睐。不过经我们调研发现，事实并非如此。而且就消费力而言，二线城市相比一线城市毫不逊色。 品牌=优质？ 杭州的王国龙先生说：“在杭州奢侈品和日用品一样，消费的比较多。有时香港北京都没有的款式在杭州都会有。”厦门的陈佩枫表示： “奢侈品对于生活在厦门的人并不是一个新鲜的事物，厦门的国际化程度、对奢侈品的消费能力以及愿望都是很强的。我身边既有玩游艇的人，也有收藏超级跑车的人。” 15 位接受面访的二线城市读者几乎都表示了同样的奢侈品消费缘由：对品牌文化以及做工的认可。陈敬霞女士表示：“我自己是做企业的，所以对品质的追求，做工的精细上很关注，知道要做好是非常难的，所以奢侈品无论从工艺、流程还是管理，品牌肯定是做的很到位的，不然不可能跻身奢侈品行列。”从这个角度上说，二线城市的读者对品牌的信赖倒不能不说也是一种智慧。 关于优质生活，苏州的张茅永先生有一段简单而有趣的观点：“ 在奋斗过程中，你有了经济基础，之后生活肯定会提高，不然奋斗目的是什么，就是让自己的生活更美好、更优质。”也许这是很多高端消费者最质朴也最真实的想法。” 最好的那一辆 一个人一生要拥有多少辆车？这似乎没有一个固定答案。但这些车中哪一辆是他...
