中文摘要 在我国，地方卫视之间的竞争日渐激烈，外部压力日益增大。各大卫视之间的竞争已经从内容、收视率的竞争上升到品牌、市场资源的竞争。地方卫视要想在竞争中取胜，必须办出特色。地方卫视办出特色后，能够给广大受众提供更优质的节目，其自身也能够学到更先进的管理理念和传媒技术。在大众传媒中，地方卫视起到的作用越来越突出。然而，在地方卫视的发展问题上，并不是每一家地方卫视都办的红红火火，有的地方卫视收视率较低，知名度很低。有比较，就会发现不足，地方卫视在发展的道路上还有很长的路要走。地方卫视上有央视节目，下有地方电视台，一直生活在夹缝之中，地方卫视办出特色困难重重，进行相关研究意义重大。本文首先论述了地方卫视发展的现状，提出了地方卫视存在的问题，最后以收视率、好评率较高的湖南卫视为例，具体分析了地方卫视办出特色的一些建议和策略。关键词：地方卫视；特色；策略；竞争；品牌目 录前 言--------------------------------------------------------------1一、地方卫视发展现状综述--------------------------------------------2 （一）内容建设发展迅猛--------------------------------------------2 （二）地方卫视的传播影响力日益增大--------------------------------2 （三）外部压力和内部竞争大----------------------------------------3二、地方卫视出现的问题----------------------------------------------3 （一）市场定位太过笼统，不准确------------------------------------3 （二）栏目同质化现象严重，内容缺乏创新----------------------------4 （三）管理模式不健全，盈利模式太过单一----------------------------4三、以湖南卫视为例探讨地方卫视如何打造特色--------------------------5 （一）湖南卫视发展现状--------------------------------------------5 （二）分析一：地方卫视应制定准确的市场定位、打造地方特色优势品牌--5 （三）分析二：地方卫视应加大内容含量、提高编排栏目的创新能力------5 （四）分析三：地方卫视应摆脱同质化、实行差异化的竞争策略----------6结 论--------------------------------------------------------------7注 释--------------------------------------------------------------8参考文献------------------------------------------------------------9致 谢--------------------------------------------...
