I摘 要放 眼 全 球 ， 越 来 越 多 的 连 锁 企 业 开 始 创 建 并 经 营 自 有 品 牌 ，因 此 也 加 剧 了 零 售 业 自 有 品 牌 的 竞 争
自 有 品 牌 的 开 发 对 于 连 锁企 业 更 好 地 塑 造 企 业 形 象 、 提 高 经 济 效 益 和 市 场 竞 争 力 起 着 十 分重 要 的 作 用
但 我 国 国 内 的 零 售 企 业 与 国 外 零 售 业 巨 头 还 有 一 定的 差 距 ， 本 文 以 国 内 零 售 业 居 于 较 前 地 位 的 屈 臣 氏 作 为 研 究 对 象 ，着 重 分 析 了 屈 臣 氏 集 团 其 自 有 品 牌 开 发 的 现 状 、 优 势 、 存 在 的 问题 ， 并 提 出 了 可 行 性 的 建 议 对 策 ， 希 望 对 国 内 同 类 企 业 带 来 启 迪
关 键 词 ： 自 有 品 牌 开 发 ， 连 锁 企 业 ， 屈 臣 氏IIIAbstractLooking around the world, more and more chain enterprises are starting to establish and operate their own brands, thus intensifying the competition of the retail industry's own brands
The development of private brand plays a very important role in shaping the image of chain enterprises, improving economic efficiency and market competitiveness
However, t
