I摘 要放 眼 全 球 ， 越 来 越 多 的 连 锁 企 业 开 始 创 建 并 经 营 自 有 品 牌 ，因 此 也 加 剧 了 零 售 业 自 有 品 牌 的 竞 争 。 自 有 品 牌 的 开 发 对 于 连 锁企 业 更 好 地 塑 造 企 业 形 象 、 提 高 经 济 效 益 和 市 场 竞 争 力 起 着 十 分重 要 的 作 用 。 但 我 国 国 内 的 零 售 企 业 与 国 外 零 售 业 巨 头 还 有 一 定的 差 距 ， 本 文 以 国 内 零 售 业 居 于 较 前 地 位 的 屈 臣 氏 作 为 研 究 对 象 ，着 重 分 析 了 屈 臣 氏 集 团 其 自 有 品 牌 开 发 的 现 状 、 优 势 、 存 在 的 问题 ， 并 提 出 了 可 行 性 的 建 议 对 策 ， 希 望 对 国 内 同 类 企 业 带 来 启 迪 。 关 键 词 ： 自 有 品 牌 开 发 ， 连 锁 企 业 ， 屈 臣 氏IIIAbstractLooking around the world, more and more chain enterprises are starting to establish and operate their own brands, thus intensifying the competition of the retail industry's own brands. The development of private brand plays a very important role in shaping the image of chain enterprises, improving economic efficiency and market competitiveness. However, there is still a certain gap between China's domestic retail enterprises and foreign retail giants. In this paper, watsons, who is in the leading position in the domestic retail industry, is taken as the research object, this paper analyzes the present situation, advantages and existing problems of the development of A.S. Watson Group's own brand, and advances some feasible suggestions and countermeasures, hoping to bring enlightenment to the domestic similar enterprises..Key words： Private brand development； Chain enterprise； WatsonsIIIII目 录1 引言 ……………………………………………………………………………………11.1 选题背景………...
