摘 要 新 浪 微 博 自 2009 年 推 出 至 今 已 经 有 十 年 的 时 间 。 现 在 微 博 的活 跃 人 数 已 经 越 来 越 多 ， 在 2018 年 的 第 四 季 度 微 博 活 跃 人 数 已 经达 到 了 4.62 亿 人 ， 日 活 跃 用 户 达 到 了 2亿 人 [1] 。 其 中 微 博 活 跃 用户 的 男 女 比 例 达 到 了 3:7， 而 化 妆 品 的 主 要 目 标 群 体 就 是 女 性 ，所 以 化 妆 品 企 业 应 该 更 加 注 重 微 博 这 个 平 台 带 来 的 影 响 。 欧 莱 雅作 为 一 个 来 自 法 国 的 国 际 化 妆 品 品 牌 ， 更 加 注 重 微 博 营 销 所 带 来的 利 益 ， 本 文 通 过 分 析 欧 莱 雅 公 司 在 微 博 上 面 的 营 销 投 入 与 利 益收 获 及 对 比 新 媒 体 时 代 下 其 他 的 营 销 方 式 ， 重 点 分 析 微 博 营 销 面临 的 主 要 问 题 ， 并 提 出 解 决 方 法 ， 让 其 他 化 妆 品 企 业 可 以 更 好 的通 过 微 博 这 个 平 台 充 实 现 企 业 之 间 的 良 性 竞 争 。关键词：微 博 营 销 ； 化 妆 品 ； swot 分 析 ； 新 媒 体 宣 传AbstractIt's been a decade since sina weibo was launched in 2009. Now the number of active weibo is more and more, in the fourth quarter of 2018 weibo number has reached 462 million people, active, active users reached 200 million. Including weibo ratio reached 3:7 active users, and the main target group of cosmetics is female, so cosmetics enterprises should pay more attention to the effects of weibo this platform. L 'oreal as an international cosmetics brand from France, pay more attention to the benefits of microblogging marketing, based on the analysis of l 'oreal on weibo compares the marketing investment and profit harvest and other forms of marketing under the new media era, focuses on analyzing the main problems facing ...
