下载后可任意编辑家庭清洁护理行业讨论-赛道加速升级关注本土龙头崛起机会家庭清洁护理行业讨论-赛道加速升级关注本土龙头崛起机会报告综述：家庭清洁护理：涵盖衣物/个人/家居三大子行业，高频刚性需求+升级衍生潜力，行业稳健性强。19 年行业零售额 1229.5 亿元（15~19 CAGR4.4%）， 其中衣物/个人/家居清洁护理分别为 712.8/81.1/435.6 亿元，15~19 CAGR4.1%/0.0%/5.8%。19 年国内人均家清产品支出额 12.0 美元，较美国（77.8 美元）、日本（57.2 美元）仍偏低。消费升级+卫生意识提升带来产品纵向迭 代、横向衍生加快机遇，估计至 24E 行业规模有望达 15下载后可任意编辑44.40 亿元 （19~24ECAGR5.4%）。19 年行业公司 CR5 为 52.9%，趋于头部集中， 但相比美国（62.0%）、日本（65.4%）仍有上升空间。衣物清洁护理：洗衣剂液体化仍在半途、浓缩化刚刚起步，洗衣助剂普及潜力大，渠道线上化、下沉市场增长将加快洗衣消费升级进程。19 年洗衣液 零售额渗透率 44.0%，对标美日仍有翻倍空间；浓缩洗衣剂渗透率 7.5%， 美日欧均在 85%以上；洗衣助剂在衣清中仅占 5.5%，普及潜力大。经测 算，24E衣清整体/洗衣液市场规模分别有望达 882.8/466.3 亿元（19~24ECAGR4.4%/9.5%）。市场份额向头部企业集中（19 年 CR5 为 70.1%），本 土品牌商后来居上，蓝月亮引领液体化、浓缩化赛道。复盘 40 余年格局变 迁历史，变化之下产品创新+品牌拉力+渠道推力仍为竞争关键。个人清洁护理：疫情之下洗手液获得渗透加快契机，行业扩容吸引新进入者。疫情冲击引发个人健康卫生意识显著提升，下载后可任意编辑手部清洁习惯加快养成。据 Euromonitor 预测 19~24E 国内个人清洁护理零售额 CAGR4.7%，至 24E 规模有望达 102.1 亿元；洗手液抑菌效果佳、避开交叉感染，加快替代香 皂，估计至 24E 规模有望达 48.4 亿元（19~24E18.1%）。19 年品牌 CR5 为 71.9%，行业高度集中但趋于分散，蓝月亮（35.8%）较领先。家居清洁护理：细分子行业众多，附带消杀功能、多元化潜力大的品类景气度靠前，本土龙头待崛起。Euromonitor 预测 19~24E 国内家居清洁护理零 售额 CAGR5.1%，至 24E 规模有望达 559.5 亿元。表面清洁、马桶清洁景 气度靠前，估计 19~24ECAGR 分别为 7.5%/9.6%。行业集中度略有下降、 格局尚未固化，庄臣在多品类相对领先，本土龙头仍待崛起。1、家庭清洁护理：必选消费品行业迎...
