国产有机葡萄酒的市场推广在人们对健康、自然越来越迫切的需求之下，有机概念逐渐走入人们的视线中，有机水果、有机蔬菜的出现令有机俨然成为了一种新的生活方式。作为有机队伍中的新成员，有机葡萄酒也逐渐走入了消费市场中。但是就目前国内有机葡萄酒市场来看，市场推广效果并不理想。因此，有必要对国产有机葡萄酒的市场推广进行研究。一、 国产有机葡萄酒的产生与发展随着我国社会的不断进步与发展，人民生活水平有了很大程度的提高，人们对健康消费、自然消费的关注程度也迅速提高，葡萄酒市场在这样的大环境下进入了崭新的快速发展时期。根据相关数据显示，葡萄酒在 2004 年之后成为食品饮料行业中消费增长速度最快的子行业，1996-2004 年，国产葡萄酒产量从原来的 17 万吨增长为 36.7 万吨，平均增长率高达11.3%，从 2004 年之后，国产葡萄酒行业的消费增长一跃而起，详见表 1.年份国产葡萄酒销售收入（亿元）国产葡萄酒市场销售量（万吨）20058140.720068948.3200792.553200898.453.52009107.369201012079.52011130.891.9表 1.国产葡萄酒销售收入与市场销售量数据统计表1在如此火热的葡萄酒市场环境下，有机葡萄酒逐渐发展起来。有机葡萄酒，即获得“有机葡萄酿造”认证商标的葡萄酒，葡萄多来自于有机葡萄园，或者是采用有机种植法进行种植，不使用化肥肥料和农药，通过人工来进行葡萄采收。同时，在酿造的过程中，通常才用天然酵母、过滤、澄清等方法，不添加任何化学添加剂。国产葡萄酒出现在国内消费市场之后，掀起了一阵消费高潮，根据相关数据可知，2009 年国内认证的有机葡萄酒酿造企业为 109 家，认证产品数量为436 个，2010 年国内认证有机葡萄酒酿造企业较 2009年增长了 1.28 倍，约有 140 家，认证产品数量也呈直线上升，约有 509 个，详见图 1。1 国家统计局.食品饮品行业数据统计,2012图 1.国产有机葡萄酒认证企业与认证产品数据统计表由此可见，我国有机葡萄酒认证企业与认证产品数量以较快的增长速度直线上升，而 2006 年在巴黎举行的品酒沙龙会上，中国波龙堡的有机葡萄酒也正式打入了法国市场，标志着我国有机葡萄酒在世界范围内的正式崛起。但是众所周知，每一项新产品的推出都会面临着各种各样的市场问题，国产有机葡萄酒也不例外，在市场推广方面，国产有机葡萄酒面临着巨大的挑战。二、 国产有机葡萄酒市场推广过程中存在的问题（一） 国产有机葡萄酒市场诚信度较低在我国有机产品市...
