品牌营销的国际化战略——以华为公司为例内 容 摘 要一个企业在创立的时候，就会定下一个品牌，而这个品牌，是一家企业的必需品。顾客首先认识的或许不是公司的产品，而是公司的品牌。现如今的营销方式，普遍趋向于品牌营销，所谓的品牌营销是顾客对公司品牌和产品认知的过程。品牌营销的国际化战略是一个企业走进世界的目标和指引。但国际化战略不能离开品牌营销，品牌营销是实行国际化战略的一个重要的方针，在国际市场中运用好品牌营销，树立一个适合国际化的品牌形象和一个清晰的定位，可以让一个企业更好的在国际市场中立足。论文综合运用文献调查法、定量分析法、定性分析法和描述统计分析法，结合华为公司的国际化战略，分析品牌营销的国际化战略的现状和利弊关系，找出存在的问题，并提出相应的改进意见。论文在品牌和品牌国际化的理论关系基础上，寻找二者之间的联系和差异，运用文献调查法寻找关于品牌营销的国际化战略的国内外现状，结合华为公司的例子，运用定量分析和定性分析，对华为公司使用 SWOT 分析和内外部环境分析，了解华为公司的现状，找出问题和提出解决问题的方法。关键词：品牌营销；国际化战略；华为公司IAdvertising Research Based on Price-quality MatrixAbstractWhen an enterprise is founded, it will determine a brand, and this brand, is the necessity of an enterprise. Customers may not know the company's products first, but the company's brand. Nowadays, the marketing mode generally tends to be brand marketing, and the so-called brand marketing is the process of customers' cognition of the company's brand and product. The international strategy of brand marketing is the goal and guidance for an enterprise to enter the world. But the international strategy cannot leave the brand marketing, the brand marketing is an important policy to implement the international strategy, in the international market to make good use of the brand marketing, establish a suitable international brand image and a clear positioning, can let an enterprise better foothold in the international market. This pape...
