试论蒙牛企业整合营销传播VIP免费

摘 要随着我国经济的快速发展，各企业品牌竞争日益激烈，良好的营销手段是赢得市场优势的利器，其中整合营销传播手段被很多企业广泛运用。本文以蒙牛蒙牛乳业股份为研究对象，从蒙牛集团的具体营销案例出发，深入分析蒙牛乳业股份有限公司企业整合营销传播技巧。关键词：蒙牛；企业；整合营销传播；策略I目录前言................................................................11 整合营销的含义....................................................12 整合营销的传播方法................................................12.1 建立消费者资料库.............................................22.2 研究消费者...................................................22.3 发展传播沟通策略.............................................22.4 营销工具的创新...............................................22.5 传播手段的组合...........................................................................................................43 蒙牛整合营销实列分析..............................................43.1 整合营销背景.................................................43.2 蒙牛整合营销过程中困难.......................................43.3 蒙牛整合营销过程中优点.......................................43.4 蒙牛整合营销过程.............................................4结束语..............................................................8参考文献............................................................9致谢................................................................9I试论蒙牛企业整合营销传播前 言内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于 1999 年 8 月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至 2011 年底，蒙牛集团在全国 20 多个省、市、自治区建立生产基地 30 多个，总资产超 200 亿元，年产能超 700 万吨，累计创造产值 1834 亿元、向国家上缴税金 90.9 亿元，累计收购鲜奶2462 万吨、为农牧民发放奶款 683 亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2012 年 9 月 21 日起，蒙牛实行大规模换装，在...