生鲜分析报告2020CONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNS目录CONTENTS现状概述市场分析行业趋势推广方案PARTONE现状概述OverviewofworkCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNS天猫生鲜、京东生鲜、饿了么口碑综合电商、生活平台易果生鲜、每日优鲜、美团买菜垂直电商平台百果园、菜老包、清美鲜食传统线下门店转型盒马鲜生、超级物种、7FRESH新兴业态线上生鲜市场快速发展,新业态不断涌现生鲜电商行业的商业模式主要以线上售卖配套产品与线下服务为主,其主要的收入来源为线上平台售卖配套产品的利润差和线下售后服务平台的服务提成。目前最主要的生鲜电商行业商业模式是在线服务“”的轻量化形式,主要以线下维护服务等售后门店展开合作、特约为主,其优点是模式轻、拓展快、利润髙。缺点是线下控制能力弱,这种方式的代表企业为京东商场和天猫商城等于线下店面的合作模式。近年来国务院出台一系列“互联网+”生鲜政策，积极推进生鲜电子商务行业政策利好网购的普及和新零售模式的出现，刺激了线上生鲜超市、生鲜电商等新渠道新业态的出现。渠道业态创新城镇居民人均收入消费逐步增长，人们需求也不断的升级，到家服务迅速普及渗透。消费者需求升级冷链物流、仓储模式的发展及创新，推动生鲜产品的标准化，大数据，人工智能的应用，提升企业运营效率技术环境支持PARTTWO市场分析CompletionstatusCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNS生鲜市场过万亿，线上市场渗透率达7.9%，未来提升空间巨大2017年生鲜市场交易规模达17897亿元,生鲜在京东淘宝的市场交易规模为1418亿元,线上市场渗透率继续提升,达到7.9%。2018年在京东淘宝等电商市场生鲜交易规模达到2158.2亿元。通过分析可知,未来三年生鲜电商市场复合増长率可达49‰,线上市场渗透率将继续提升,到2020年可突破21.7%INPUTHEADERINPUTHEADERINPUTHEADER近几年生鲜电商市场交易规模快速提升。综合类电商本地生活平台、垂直电商、传统线下门店转型后的商超菜场以及盒马等新零售横式下的新兴业态不断涌甬现,为市场注入活力。下图为京东西捷生鲜旗舰店、淘宝生鲜核算逻辑:生鲜电商交易规模=付费用户数量x笔单价x购买频次需求端:用户网购生鲜的生活习惯正在养成,生鲜电商用户数量和行业渗透率的逐年提升,驱动生鮮电商市场规模的增长。供给端:随着物流冷链技术的提高以及生鲜供应链的升级,未来生鲜电商行业仍会保持高速发展。2013--2022年中国生鲜电商市场交易规模及增速过去一年中，用户使用生鲜电商平台的次数显著增加，线上购买生鲜的方式愈发受到消费者的欢迎。2018年度中国典型生鲜电商企业用户月度总使用次数分布2019年中国用户网购生鲜产品时看重的因素未来，随着移动用户规模，移动网购渗透率的持续增加以及线上购买生鲜观念愈发普及，消费者对线上购买生鲜的需求将不断扩大。PARTTHREE行业趋势CONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNSCONTRACTEDWINDPOWERPOINTTEMPLATEDESIGNS生鲜电商行业在云、网、端深度结合,实现智能化、自助化、零售化。线上+线下智慧新零售线上线下将趋向相互融合补充。为用户带来优质的服务体验,满足用户到店即时消费需求,实现线上到线下的智慧零售新模式。线上+线下智慧新零售移动互联网的普及,生鲜电商中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展,在生鲜电商的产品方面,综合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场,业务范围也从标准化的生鲜电商的产品定制、增值服务,延伸至在线服务、售后回访等服务,从而提供更多、更好的服务。01020304线上生鲜便捷高效成社区生鲜业态最大吸引点，商品可选择面有待提高。线...
