目录一、 2002 年 12 月房地产行业报刊广告总量分析 .............................................................. 1 二、 2002 年 12 月房地产行业报刊广告地域及城市分布................................................. 1 三、 2002 年 12 月房地产行业广告投放的产品结构.......................................................... 4 四、 2002 年 12 月房地产行业广告投放的品牌排名.......................................................... 5 1、主要产品的重点品牌排名 . .................................................. 52、主要城市的广告投放品牌 . .................................................. 73、房地产行业前十位品牌广告的具体投放. ...................................... 9五、 2002 年 12 月房地产行业广告主构成.......................................................................... 10 1、广告主主要类型 . ......................................................... 102、广告投放费用前 50 位广告主 . .............................................. 10慧聪国际慧聪媒体研究中心2002 年 12 月房地产行业平面广告监测报告1 一、 2002 年 12 月房地产行业报刊广告总量分析2002 年 12 月，房地产行业在全国报刊媒体上共投放广告8.46 亿元，和上月相比，投放增加了 3745.54 万元，增幅为4.63%。继 10 月房地产广告量下降以来，连续两个月处于上升趋势，这表现出房地产业的季节性变化，现在正值年末，随着春节的临近，房地产开发商为了在年底降低各大楼盘的空置率，产品类、促销类广告有大幅上涨，这样也带动了整个房地产行业广告市场的反弹。图 1-1 6～12 月房地产行业广告投放费用单位：万元图 1-2 2002 年 12 月房地产广告在报纸、杂志的分布杂志1.22%报纸98.78%二、 2002 年 12 月房地产行业报刊广告地域及城市分布12 月，房地产行业仍然沿袭一直以来的传统，其广告投放还是以中南、华东和华北三个大区的媒体为主，在这三个大区媒体的广告投放量都超过了1 亿元。中南大区稳固地保持在第一的位置，本月广告量比华东大区和华北大区的总和还多，其增长率高达13.67%，市场份额为慧聪国际慧聪媒体研究中心2002 年 12 月房地产行业平面广告监测报告2 43.11%；华东大区广告量本月有小幅增长，比上月多3.1...
