广州立白企业集团品牌形象研究计划书客户：广州立白企业集团有限公司夸克售后服务负责人：梅丽容（小姐）客户项目负责人：谭 琼 （小姐）城市：广州、中山、韶关、南宁、桂林夸克项目负责人：江燕美（小姐）项目现场执行时间：待定报告日期：待定 [ 研究背景 ] 我 国 的 洗 涤 用 品 目 前 产 量 居 世 界 的 第 二 位 。近 几 年 ，随 着 国 民 经 济 的 稳 步增 长 ， 洗 涤 用 品 行 业 也 平 稳 增 长 。 1999 年 比 1998 年 增 长 4%， 预 计 2000 年 的 曾 速为 3.8%，总产量将达到 385万吨，其中合成洗衣粉的产量为241万吨，液体洗涤剂 74.5 万吨。但从年人均洗涤用品的消费量来看，发达国家人的年人均消费量超过10千克，而我国只有 3千克，因此，今后洗涤用品洗涤用品的市场空间和消费潜力依然十分巨大。目前我国的洗涤用品行业品牌众多，品牌间竞争激烈。一些国际知名品牌如碧浪、奥妙、汰渍、洁霸等纷纷抢占中国市场，同时也带来了先进的产品开发技术和经营管理模式。据资料统计，目前国内的合成洗衣粉综合市场占有率前十位品牌占据了80%以上的市场。现阶段，洗涤用品已在大中型城市普及，随着社会的发展和人民生活水平的日益提高，洗涤用品消费市场将逐步由大中城市向小型城市和农村城市扩大。广州立白企业集团有限公司前身是广州市立白洗涤用品有限公司，成立于 1994 年 4 月，1998年 2 月发展成为集团公司，属下拥有四家全资企业和五家合资企业，在省外设立了四家分公司。主要生产销售“立白”品牌普通洗衣粉、超浓缩洗衣粉、香皂、牙膏、BIO 洗衣粉、洗洁精、漂渍液、洗衣皂、洁厕精、飘渍洗衣粉、无磷洗衣粉等产品。近年来，在跨国大集团公司纷纷介入中国市场且竞争激烈的情况下，公司坚定创民族品牌的信念，逐步在竞争激烈的洗涤用品市场中站稳脚跟。洗衣粉销售在广东市场居第一位，目前正向全国市场扩展，并在21 个省、直辖市、自治区有了产品销售。公司成立几年来，业务蒸蒸日上， 销售量成倍增长， 在国内的洗衣粉品牌中名列前茅。连续三年被广州市东山区委、区政府评为私营企业纳税先进单位，为繁荣广州经济做出了贡献、为民族企业争了光。由于产品质量可靠，市场定位准确，加上大量的广告宣传，“立白”品牌系列洗涤用品家喻户晓，深入人心，赢得了广大消费者的信赖。1998 年和 1999 年，“立白”商标先后被认定为广州市和广东省著名商标...
