中国。三杠鞋城-----开业典礼仪式策划方案及流程 实施项目:中国。三杠鞋城开业典礼仪式 实施主体:中国。三杠鞋城 实施时间:2 0 0 9 年 8 月 8 日 协助实施:桐城市佳诚广告 【一】 策划目的 借三杠鞋城开业,整合鞋业资源,宣传三杠鞋业整体形象,展示三杠鞋业丰富多彩的鞋类商品,强力提升三杠鞋业的品牌形象,树立三杠鞋业桐城地区行业领袖地位,扩大三杠鞋业在桐城的市场占有率。 【二】三杠鞋城开业庆典仪式风格定位 隆重 典雅 勤俭 个性 有序 【三】指导思想 ● 以三杠鞋城和桐城市佳诚广告成立专门项目组,组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。 ● 企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品,最终销售了产品。 ● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主,从而节省庆典项目开支(为达到整体效果,必须统一布设)。 ● 文艺演出可与商品展示进行互动。 【四】 前期的广告宣传和舆论造势 (一)中国。三杠鞋城开业前期广告宣传策略 ● 借原有的声誉,进行人际传播,因为鞋城在消费者的眼中早就有了很好口碑,通过人与人之间的交流和传播,能更快更直接的传递信息,根据人的消费心理,当一个人去消费的时候,周围人对他的影响很大,从而形成一传十,十传百的连锁传播方式,这种传播方式最直接的面向消费者,引起消费者的购买欲望,从而产生购买行为,也可以节省广告开支。 ● 开业前期的户外广告宣传,户外广告的优势是冲击力强,接触的人群广,在人的视野中停留的时间长,能起到更好的宣传效果,一方面可以购买别人的户外媒体,另一方面鞋城楼体也可以做媒体。 ●通过新闻的形式,以“第一家”、“升级”等为点切入报道,引起消费者的关注,扩大社会影响。 (二)中国。三杠鞋城开业前期筹划 开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保三杠鞋城开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。 (1) 向有关单位申请占道证,提前 5 天向桐城市气象局获取开业当天的天气情况资料。 (2) 落实出席庆典仪式的宾客名单,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位。请柬内容有:行车路线图,VIP 停车证,时机午餐券等); (3) 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推...