下载后可任意编辑永州节事旅游营销现状讨论永州节事旅游营销现状讨论 打开文本图片集 摘 要：近年来永州节事旅游进展迅速，如何更好的营销这些节事旅游活动，使其效益最大化是个值得讨论的问题。本文以阳明山“和”文化节为例，通过调查问卷的方式，通过调查分析、数据挖掘整理，讨论阳明山“和”文化营销现状，对永州节事旅游活动的营销提供参考，也为以后永州阳明山“和”文化的各项讨论抛砖引玉。 关键词:节事旅游；节事旅游营销；永州阳明山“和”文化节 一、讨论背景 1、节事旅游及节事旅游营销定义 国内学者一般将节事旅游定义为：节事旅游(节日事件旅游 Festival &Special Event Tourism，简称 FSE 旅游)是指依托某一项可某一系列旅游资源，通过开展丰富的、开放性强与参加性强的各项活动，以吸引大量受众参加为基本原则，以活动带动一系列旅游消费进而带动地方经济增长为最终目的的所活动总和[1]。节事旅游营销是将节事旅游与市场营销结合起来，把市场营销运用到节事旅游中，以节事活动本身作为核心旅游资源和吸引物，对节事旅游市场进行分析，在此基础上细分节事旅游市场，并选择目标市场，运用适当的产品策略、定位策略、渠道策略和促销策略，以扩大节事旅游的影响力，吸引更多的人参加到节事旅游中来，产生良好的经济效益、社会效益、生态效益和文化效益，达到最佳的营销效果[2]。 2、讨论背景 国外关于节事的讨论，最早出现在西方的事件讨论中，1961 年美国布尔斯廷的“Image:AGuidetoPseudo-EventsinAmerica”一书是目前可知最早的事件及事件旅游的相关讨论文献[3]。1994 年，Roche 对举办大型节庆活动的城市如1下载后可任意编辑何进行政策上的适应和支持进行了探究[4]。（美）盖伊•马斯特曼，（英）艾玛•H.伍德（20XX）通过节事营销传播一书对节事营销进行了深化细致的分析讨论[5]。国内最早从旅游角度对节事活动进行讨论的文章出现于 20 世纪 90 年代（王明波，1991）[6]。在节事讨论方向上蔡礼彬（20XX）以洛阳牡丹花会为例分析了节庆活动对城市进展的影响[7]。王刚（20XX）以青岛为例对节事旅游营销策略进行了讨论[2]。郭娟（20XX）分析讨论了当前我国节事旅游活动进展策略[8]。 综上所述，国外节事旅游营销讨论成果丰富，国内节事旅游营销讨论不足。目前，我国节事旅游的实践已经有大约有 30 年的历程，我国节事旅游的理论现状与节事旅游进展的现状极为不符。对此应大力推动对节事旅游的理论讨论，以...
