洁柔纸巾营销策划题目 , 洁柔纸巾营销策划设计年级 , 班级, 小组成员及学号 , 时间 ,2015 年 6 月 11 日成绩 , 目录一 策划目的1.1 财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 .............................................. 二 环境营销分析2.1 宏观环境分析 ............................................... 2.2消费者分析 ............................................... 2.3竞争者分析 ............................................... 2.4 SWOT分析 ............................................... 三 营销现状3.1 现有营销战略分析 ............................................... 3.2 营销策略分析 ............................................... 3.3存在问题及原因分析 ............................................... 四 目标市场营销战略与营销策略方案4.1 目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案 ................................. 五 推广步骤5.1 推广现场方案 ......................................... 5.2时间安排 ......................................... 六 费用预算表 ......................................... 一 策划目的1.1 财务目标(1). 财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。(2) 要严格控制各部门的预算，降低成本，防止资金的不足或冗余。 (3).整个活动的过程中，对各部门的财务情况有清晰的了解，跟进工作进度，实施监督。(4) 根据账目收支情况，对会计信息进行有效性筛选，及时传递财务信息，给决策层提出合理的建议，协调好各部门的工作。(5) 做到账本清晰，内容真实，与商家以及各部门在财务上协调一致，防止帐目的混乱而造成不必要的纠纷。(6) 做好预算工作，缩小预算与实际收支的差距，防止资金不足或冗余: 1) 账目分明，防止错帐漏帐的出现，防止账目混乱。2) 预测产品的销售额及利润率。3) 分析销售业绩及利润状况。1.2 市场营销目标1.2.1 财务目标(1) 年销售的收入 :2013 年销售的收入是 74382 万元，净利润为 3948 万元 (2)市场份额 : 从 2013 年的 24.4%提高到了 2014 年 25.8% (3) 年销售额增长率 : 渐渐恢复到每年的 20%的增长率1.2.2 营销目标(1) 提高效...
