下载后可任意编辑营销策划书写作指南 XX 产品市场营销策划书 营销策划书的步骤目录 一、概述 二、市场现状分析 三、目标 四、营销战略 五、4P 组合战略 六、行动计划 封面·策划书的封面可提供以下信息： ① 策划书的名称； ② 被策划的客户； ③ 策划机构或策划人的名称； ④ 策划完成日期及本策划适用时间段
策划书的正文部分主要包括： （一）、策划目的
企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划
（二）、分析当前的营销环境状况
1、当前市场状况及市场前景分析： ① 产品的市场性、现实市场及潜在市场状况
② 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上
对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响
③ 消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场进展前景
如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的推断颇为精彩
1下载后可任意编辑 如对产品市场成长性分析中指出： ① 以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小
② 另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷
③ 漱口水属家庭成员使用品，市场大
④ 生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长
2、对产品市场影响因素进行分析
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技进展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术进展趋势方向的影响
（三）、市场机会与问题分析
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键
只是找准了市场机会，策划就成功了一半
1、针对产品目前营销现状进
