1 x x x x x x x x 经 济 与 管 理 学 院 案例分析报告 题目：今麦郎“ 饮 料 帝 国 ” 夭 折 案例分析 专 业 班 级 团 队 指 导 教 师 年 月 日 2 卷首语 十年生死两茫茫, 不思量,自难忘. 百家争鸣, 何处话凄凉? 人生自是不堪回首月明中. 昨日辉煌今朝落, 待重头收拾旧山河, 朝天阙. 3 目录 卷首语………………………………………………………………………………(2) 摘要..............................................................(6) 第一篇 谁家玉泉暗飞涌（今麦郎宏观背景）............................(7) （一） 今麦郎集团内外环境分析.....................................(7) 1.集团概况.....................................................( 7 ) 2.饮品情况....................................................(8) 3.饮品现状....................................................(9) （二） PEST 分析................................................(10) 1. 政治环境..................................................(10) 2. 经济环境.................................................(11) 3.社会环境..................................................(11) 4.科学技术环境...............................................(12) 第二篇 望穿秋水君不见（今麦郎失败原因）……………………………………(13) （一） 波特五力模型分析………………………………………………………(13) 1.现有竞争者之间的竞争…………………………………………………(13) 2.新进入者威胁……………………………………………………………(14) 3.替代品的威胁……………………………………………………………(15) 4.购买商的讨价还价能力…………………………………………………(15) 5.供应商的讨价还价能力…………………………………………………(16) （二）与华龙的比较……………………………………………………………(17) 4 第三篇 放手一搏便回天（SWOT 分析及建议）………………………………(19) （一） 今麦郎--传世底蕴……………………………………………………(19) 1.渠道优势成为救命稻草……………………………………………………(19) 2.企业文化的影响……………………………………………………………(19) （二）化腐朽为...
