消费与广告心理学试题2000 1 ．通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫（）A．控制式访谈 B ．无结构式访谈 C ．问卷法 D．角色扮演法2．购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（）A．心理风险 B．社会风险 C．功能风险 D．身体风险3．理性诉求更适合于（）A．高卷入商品的传播 B ．低卷入商品的传播 C．中等程度卷入商品的传播 D ．各种卷入程度商品的传播4．态度一旦形成，变化是（） A ．比较容易的 B．比较困难的 C ．难度适中的 D ．不可能的5．无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡就是（） A．实现效用最大化 B ．划出消费可能线 C ．使单位货币的边际效用相等 D．实现购买数量的最佳组合6．对消费行为影响最大的社会因素莫过于（）A．社会文化 B ．社会群体 C ．家庭 D ．社会阶层7．用实验证明从众现象的心理学家是（） A．阿希 B．鲍恩 C ．布朗 D．海尔8．消费者心理学的雏型-- 广告心理学诞生于（）A．1879 B ．1903 C．1950 D．1960 9．表现力最为完美的广告媒体是（）A．报刊广告 B．杂志广告 C ．电台广告 D．电视广告10．利用可导致误解的知觉线索，使受众对产品产生不切实际的期望的广告叫（）A．误解性广告 B．不真实广告 C ．误导性广告 D．欺骗性广告二、多项1．研究消费行为所采用的投射测验法具体的有（）A 角色扮演 B联想 C 造句 D 示意图2．知觉组织的原则主要的有（）A图形一背景原则 B接近性原则 C相似性原则 D连续性原则3．对消费者市场进行心理细分可依据的因素有（）A 个性特征 B购买能力 C 购买动机 D 生活方式4．按照群体的组织程度可把群体分为（）群体 A ．正式 B．非正式 C ．初级 D ．次级三、填 1．在消费行为过程中，消费者可以扮演的角色有多种，我们把提议购买某一商品或劳务的人叫（）者；把决定尚待满足的需要和授权别人去购买有关物品的人叫（ )者。2．马斯洛认为，人类的需要至少有五种，这就是生理、安全、爱 ( )和（）需要。3．态度有其方向、（）和（）。4．按态度改变的平衡理论，人感知自身或外界环境是处于由自己、（）、（）三个元素构成的三角形关系之中。5．罗杰斯将同一时期接受新产品的人归为一组，并按接受新产品时间的先后将消费者分为五组，即革新者、早期接受者、（）、（）。6．一个人在群体中的地位越（），他发生从众的可能性便越（）。7．为了让广告...
