液晶电视营销策划书

液晶电视营销策划书2 ————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、市场状况分析随着中国经济的发展， 人们经济水平的不断提高。 消费者对于液晶电视的需求将不断提高。因此，各家电生产厂家必定将对这一新兴市场的巨大潜力进行一番争夺。创维电视为了能够在市场争夺中占得一席之地， 需要做好相应的准备。 例如在在沈阳市场， 一方面由于宏观经济环境的限制，消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低价格将促进彩电的销售。创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开沈阳市场，提高知名度和增加美誉度，从而扩大酷开系列产品的销售。第一部分市场分析一、市场背景分析1. 创维酷开系列彩电所处的当前行业形势（1）影响酷开销售的宏观因素创维酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动，迅速在北海推广， 而且如今以液晶电视为主流， 信息化的时代， 创维酷开系列有很大的市场。 但是北海市场老年人居多，而且高收入人群少，这也会影响酷开的销售。（2）产品发展的现状和前景酷开系列为高端产品，但其技术为主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。（3）影响酷开销售的微观因素酷开的多娱乐功能等技术， 至少领先业界半年左右， 竞争对手的数少， 而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。2. 沈阳竞争形势酷开的潮流技术，同类产品甚少，北海市场上，海信和TCL可与之竞争。3. 同类产品的市场构成海信的 K 歌功能可与酷开形成竞争，而TCL在价格上可与酷开形成竞争。4. 市场背景总结与评析（1）政策促进销售借“家电下乡”政策之势和“以旧换新“活动之利，大力推广酷开系列彩电。（2）打品牌战创维的价格较高， 但不必担心， 如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度，就可以扩大销售。（3）打开沈阳市场创维不仅在产品技术上创新，而且渠道方面也已成熟，这都有利于打开北海市场。二、产品分析1. 创维酷开系列彩电产品特征分析（1）产品质量创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1 声道数字音响，配合3D环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响设备，...