1关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告调查单位：郑州轻院轻工职业学院通讯地址：电话：1553757967115236608021E-mail:994342372@qq.com报告提出日期：报告主送单位:农夫山泉郑州分公司2关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告序文（1）题目主题：农夫山泉在郑州竞争环境调查调查日期：2014年月日——2014年月日客户：农夫山泉郑州分公司调查人员：张香利吴欣珏撰写人：吴欣珏完稿日期：2014年月日（2）目录一、摘要1.调查目的2.调查对象和内容3.调查研究的方法4.调查结论与建议二、概况3关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告1.调查背景2.调查目的和意义3.调查方法三、研究方法四、调查结果1.消费者接受饮料的价位2.消费者对农夫山泉的水质印象3.消费者更偏爱的饮料包装设计4.消费者购买农夫山泉的频率五、结论和建议六、附录：市场调查问卷经历了半年的毕业顶岗实习，我的实习岗位是市场调查员已顺利的完成了我的毕业实习报告。我的调查的主题是关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查。4关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告一、摘要1.调查目的分析市场上现有的各类市场和品牌饮用水，了解现有品牌水的各类市场和品牌知晓度及顾客的认同态度，为农夫山泉在郑州竞争模式中提供客观的事实依据，并据此提供建设性的意见。2.调查对象和内容本次调查拟在郑州市场开展，调查范围深入到郑州地区的各个区县以及周边县区，调查对象将锁定全体消费者。调查时间进度安排：此方案若得以认可，调查组将于2014年月日前完成，并提交调查报调查内容：农夫山泉股份有限公司在郑州市场竞争环境案例中调查内容如下：①农夫山泉的知名度，以及该产品在品牌水中的市场排名情况②消费者对农夫山泉的主要信息来源和信息通道③了解顾客对其他各类品牌的喜好程度④了解农夫山泉在郑州售点顾客心中的评价⑤了解郑州的消费特征,包括职业、年龄、文化教育程度、经济收入等特征，以及上述特征对消费者偏好的影响⑥了解同类产品在郑州市场的影响力⑦了解其他各类品牌的竞争优势5关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告3.调查研究的方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用抽样调查的方法，在郑州地区按月销量的大小分层，从竞争环境的市场调查考虑，主要在农夫山泉的重点销售地区如二七区、金水区、中原区进行。并拟定每个区域抽取的样本数为500人，总样本数为1500人，调查的实施要求各地的访问员对所有抽取的500样本实行面对面街头访问，每个调查地点由指定调查员访问，访问工作的质量监督控制工作及资料的统计处理工作均由香欣市场调查公司负责。4.调查结论与建议通过本次调查研究之后发现，在郑州地区消费者主要关注以下四个方面，分别为消费者对价格的关注度、对水质的关注度、对包装设计的关注度、对农夫山泉促销活动的关注度。由此可见，消费者关心的问题正是在与各个品牌竞争中所应重视的问题。我们应从消费者的关注度出发，多对以上四个问题加以应对，从而在各大品牌水中占领一席之地。二、概况一、调查背景农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司主打包6关于农夫山泉在郑州竞争环境的调查分析报告括农夫山泉、农夫果园、农夫茶园、尖叫运动饮料、水溶C100等产品。面对市场上存在各类品牌水，农夫山泉面临着巨大的挑战。为促进产品品牌形象的传播和产品的销售量的进一步提高，以便在激烈的竞争市场中立于不败之地，公司拟进行一次农夫山泉在郑州竞争环境的调查，以供决策层参考。二、调查目的调查目的：分析市场上现有的各类市场和品牌饮用水，了解现有品牌水的各类市场和品牌知晓度及顾客的认同态度，为农夫山泉在郑州竞争模式中提供客观的事实依据，并据此提供建设性的意见。三、调查内容调查内容：农夫山泉股份有限公司在郑州市场竞争环境案例中调查内容如下：①农夫山泉的知名度，以及该产品在品牌水中的市场排名情况②消费者对农夫山泉的主要信息来源和信息通道③了解顾客对其他各类品牌的喜好程度④了解农夫山泉在郑州售点顾客心中的评价⑤了解郑州的消费特征,包括职业、年龄、文化教育程度、经济收入等特征，以及...
