清扬去屑洗发水中国市场现状分析目录一：案例背景材料介绍................................................................................................................................. 1 二：案例分析部分......................................................................................................................................... 2 1：选题原因 ........................................................................................................................................... 2 2：识别问题—清扬为何水土不服 ................................................................................................... 3 3：原因分析 ........................................................................................................................................... 3 五力模型：基于产业的角度 ....................................................................................................... 3 价值链分析：基于资源和能力的角度 ......................................................................................... 5 4：解决方案—战略选择建议 ........................................................................................................... 7 立足中国市场，实行本土化战略 ................................................................................................. 7 差异化经营战略，打造品牌美誉 ................................................................................................. 8 借力联合利华品牌效应，提高顾客信任感 ................................................................................. 8 优化价值链配置，在营销活动设计上重新精心谋划 ................................................................. 8 5：执行方案—战略执行计划 ........................................................................................................... 8 6：结论 ................................................................................................................................................. 10...
