清扬洗发水调查报告范文清扬洗发水市场调查报告一 调查背景目前每年洗发水销售总额已近200 亿，其中，超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。联合利华着力推出的清扬自20XX 年 4 月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。到目前为止，清扬去屑洗发水的知名度，广告效果，受众评价，竞争环境等到底如何。带着这些疑问，我们在长江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查主要采取街头随机调查与上随机调查相结合，问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度，购买洗发水的意向，对清扬的知名度、广告、看法等。（一 ）调查目的了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场的消费情况，及对未来洗护发产品市场的期望以及学生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。（二 ）调查对象重庆工业职业技术学院学生及周边居民（三）调查方法1、 问卷调查法，由于问卷实施难度适中，效果明显，是市场调查的常用方法。2、走访实地调查法，此方法可得到真实的信息，效用期望值很高。3、文献资料调查法。4、观察法。（四）调查实施具体步骤1、根据调查目的及要求设计问卷2、印制问卷，确定分工。3、开始问卷投放及调查4、回收问卷，总结并分析数据5、寝室走访，实地调查清扬在寝室里的使用情况。6、总结并分析调查的信息及数据。7、查阅资料（五）调查的时间及地点安排1、 4 月 15 日至 16 日，实施问卷调查工作，并分析数据。2、4 月 17 日晚间，走访寝室。3、4 月 18 日晚间，资料收集全体小组成员共同进行。二． 调查分析（一）消费群体洗发水消费群体分布广泛，没有明显的性别差异，年龄层区别。但从购买角度看，女性占67%，男性占33%，女性成为洗发水购买的主要决策者。（二）产品知名度在本次市场调研中有%的学生表示知道清扬洗护发产品。（三）主要竞争对手调查显示，清扬在李渡校区学生市场中的主要竞争对手依次为海飞丝、飘柔、沙宣（根据竞争大小排列）。具体情况见下图：（四）购买价格购买洗发水规格调查显示，消费者一般购买的400ml 瓶装的洗发水。具体情况见下图：（五）购买场所调查显示，消费者多在大中型超市购买，具体情况见下图：（六）各种因素对消费者的影响调查显示，洗后效果，价格，包装，容量，香味等因素对消费者的均有影响影响：（七）购买动机其中消费者购买清扬洗护发产品的主要购买目的是去头屑，其次为柔顺头...
