清风纸巾营销策划书

清风纸巾营销策划书篇一：清风面巾纸广告策划目录一、产品分析1、项目分析------------------------------------------------1 产品概念---------------------------------------------------1 产品历史---------------------------------------------------2 产品形象、个性和调性---------------------------------------3 2、结论要点------------------------------------------------4 二、群体分析1、消费者特点----------------------------------------------4 2、结论要点------------------------------------------------5 三、竞争分析1、主要竞争产品分析----------------------------------------6 2、结论要点------------------------------------------------8 四、商品概念的确定1、销售重点------------------------------------------------8 2、定位----------------------------------------------------8 3、商品概念------------------------------------------------8 五、表现概念1、考虑因素------------------------------------------------9 2、表现概念的描述------------------------------------------9 3、广告语--------------------------------------------------9 六、创意的构成1、基本元素-----------------------------------------------9 2、基调风格-----------------------------------------------10 3、角色界定-----------------------------------------------10 七、形式部分1、平面广告-----------------------------------------------11 2、电视广告-----------------------------------------------12 一、产品分析1、项目分析a.??? 产品概念1、实物产品分析1、采用 100%进口原生木浆制造，柔软舒适；2、并经过 450 度超高温处理，洁净卫生；3、采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁；4、不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生；5、添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬；6、长纤维比例高，纸质更强韧；7、有多种包装规格，经济实惠。? 2、包装产品分析多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，内含纸张有两层的，也有三层的。外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽...