潘婷营销策划书篇一：潘婷洗发水营销策划书潘婷洗发水营销策划书市场营销 112 班: 组长 : 刘志青（ 36 号）——负责撰写方案计划书、收集资料组员：李秋凤（16 号）吴娣（ 17 号）——负责策划组织梁辉雨（ 41 号）凌文彬（ 42 号）——负责市场调查潘婷洗发水营销策划书一、 市场分析洗发水作为生活中的必需品，销售量毋庸置疑比其他高消费品或者护肤品有市场，而且潘婷洗发水是宝洁公司的一大品牌， 随着人们对品牌意识的增强，杂牌洗发水逐步淡出，潘婷洗发水有很大的市场优势
由于人口的增长及整体经济水平的提高，人们对洗发水的需求越来越多，特别是农村人口的需求增长快，洗发水代替了以前的洗发膏等
当前品牌市场竞争激烈，按市场份额主要分为三大阵容；分别有宝洁、丝宝集团、还有舒蕾、力士等品牌
再加上国外的一些优秀品牌，消费者的选择空间非常大，替代产品降低了潘婷洗发水在市场上所占的份额，这在一定程度上冲击了它的销售量
潘婷洗发水本身作为保洁公司的一个子产品，它在本公司内部的竞争也是非常激烈的
二、 产品状况（一）、产品功能：含维他命原B5
令头发健康，加倍亮泽（二）、潘婷洗发水有以下六个系列：1、植物精萃盈润活力系列：特有潘婷维他命原+植物萃取修护配方
凝聚科学和自然力量，添加瓜儿萃取精华、库拉索芦荟和姜根提取物，泡沫丰富，温和洁净发丝，有效预防发丝纠结
（新产品上市）植物精萃盈润活力系列研发故事由来：2、乳液修复系列：内含Pro-V 乳液修复护配方，能有效修护干枯受损发质，帮助预防发尾分叉
3、丝质润滑系列：内含Pro-V 丝质润滑配方，有效提升脆弱毛燥秀发至丝般顺滑
4、强韧防掉发系列：内含Pro-V 强韧防掉发配方，强韧+发根到发梢，显著减少掉发
5、染烫损伤修护系列: 专门为频繁烫染秀发设计
蕴含水润精华和高端护肤成分，有助修护严重受损部分
6、时光损伤修护系列：从发根处起包裹
