下载后可任意编辑以纯商业品牌调查报告12024 年 4 月 19 日永川区以纯商业品牌调查报告一、调查背景从 20 世纪九十年代开始，中国休闲服装的需求不断增加，在服装行业中已渐居主导地位。而，服饰穿着也越来越受广阔消费者的重视。近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业.二、调查内容 1.深化了解 VI 及产品特色，分析永川区以纯商业品牌在服装行业的优势和劣势，面临的机会和威胁以及服务的现状分析，了解。 2. 了解消费者对以纯商业品牌的服务的评价也对价格的意见。 3. 分析消费者对以纯商业品牌的希望与建议。三、调查方法下载后可任意编辑 1.问卷调查法 2.实地观察法 3.访谈调查四、调查结果① 价格32024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 以纯的夏季服装的价格一般位于 100~300 元之间，由于以纯属于走中低端路线的产品，因此，适合绝大部分消费者的购买。42024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑② 品牌定位以纯五大时装系列52024 年 4 月 19 日系列名称特点所占比例休闲服—男装、女装本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。70%运动服—男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着10%S 系列—女装专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。10%童装系列—儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表示自我。3%商务系列—男装、女装超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。7%下载后可任意编辑由上表显示，休闲服装是以纯的主打品牌，也因此使以纯在品牌服装市场有着较强的竞争实力。而该品牌定位的人群为 18 至30 岁的年轻男女和学生，因此以纯选择走休闲路线适合年轻男女和学生的选择。③ 门店位置62024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑由上图可知，以纯在永川的地理位置都位于交通比较发达的繁华街道，且都位于永川区的中心地点，这也为以纯商业品牌吸引消费者群体有较大的优点。虽然竞争压力更大，但凭借其多样的款式、价格优势与知名度的优势在市场中占较大比重。④ 品牌知名度72024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑 由于以纯邀请知名明星做代言人，且该品牌适合绝大部分消费者的购买能力，因此在市场上知名度较高。82024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑⑤ 销售情况 以纯一天的销售情况一般为 120 件左右，而在节假日时会有所提...
