060902112 杨永勇 28224939.doc - 1 - 前言 目前互联网发展迅速，信息产业加紧崛起，IT行业迅速升温。各种网络维护与测试职业，软件测试与开发职业，计算机系统开发与管理职业等职业相应出现。随着对 IT人才的需求加大，国内各种 IT培训机构也如雨后春笋般出现。在众多 IT培训机构中北大青鸟是目前国内 IT培训市场的龙头老大，市场占有率居于首位。然而，随着市场竞争的激烈，和对 IT人才需求结构的市场变化，青鸟的品牌优势地位能否继续保持呢？在培训市场旺季即将到来之际，通过查阅大量资料，力争以最科学最的态度对市场环境进行分析，了解北大青鸟所面临的机会和威胁及自身所具有的优劣势。为北大青鸟在即将到来的市场旺季做一次扩大品牌知名度提升品牌形象的以公关促销活动为核心的营销策划活动。 060902112 杨永勇 28224939.doc - 2 - 第一部分 环境分析 一、宏观环境分析 1、我国信息产业的发展对 IT人才的需求 我国信息产业的发展，相应的各类人才需求大量增加。我国走新型工业化道路，未来 10年至 15年将是世界 IT发展的重点地区。我国将在信息产业方面投资 5000亿美元，市场规模将比 2000年翻一翻，继续保持 20％以上的高速增长，总产值占国内生产总值的比重将从 2000年的 4.5％提高到8％。据有关专家测算，近几年我国每年应培养 20万名以上的计算机专业人才才能满足社会的需要。 软件产业已成为 21世纪世界经济的重要组成部分和新经济的重要增长点。伴随我国软件产业的研发实力和市场规模不断扩大，近年来销售额递增速度保持在 35%左右。目前我国软件从业人员约40万，其中专门从事软件技术工作的软件人员不到 25万人，未来我国软件企业将产生 40万的人才缺口（2008年 3月16日 经济日报«培养人才 促进就业 奉献社会――“青鸟模式”的成功探索（下）»）。 2、我国高校 教 育 与 IT教 育 现 状 现 在的高校 教 育 往 往 只 看 过 程 不看 结 果 ,尤 其信息技术课 程 往 往 只 是一味 地灌 输 理 论 知 识 而 不太 注 重学 生以后 的实际 运 用 ，而 且 不注 重传 授 知 识 的更 新换代 ，而 信息技术的发展对人才的动 手 能力和创 新能力尤 为重视 ，现 行 教 育 体 制 无法 充 分满足信息产业对人才的需求，无 法 为信息产业的发展培养充 足的技术人才和管 理 人才。自 然 而 然 ，解 决 问 题 的思 路也...
