下载后可任意编辑北京天年肽科技开发有限公司开业策划案例12024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑北京天年肽科技开发有限公司开业策划案例背景 北京天年肽科技开发有限公司隶属于珠海天年集团, 6 月在北京注册, 是由天年集团联合北京匹夫营销策划有限公司、 北京巨星文化传播中心, 整合产 品 、 策 划 、 传 播 资 源 , 强 强 联 合 组 成 的 股 份 制 企 业 。 天年集团开创了中国功能纺织品行业, 是一家以生产、 销售功能纺织品和生物制品为主的高科技国际网络公司, 固定资产超亿元, 销售额近 20 亿元。成立八年来, 始终以中国功能纺织品第一品牌的地位推动着功能纺织品行业健康进展。天年集团旗下的北京天年肽公司如何提高天年品牌知名度, 树立公司公众形象, 同时又获得老顾客一如既往的支持, 是摆在北京天年肽公司决策层面前的一大难题。 经讨论, 决策层一致认为, 公司开业典礼是形象塑造的绝好机会。 北京天年肽公司要举办开业典礼活动, 而且要制造出轰动效应, 取得良好的知名度、 美誉度, 因此必须策划出一个有效的新闻发布活动, 策划、 实施的重任落在了匹夫的肩上, 匹夫组成了以侯韶图、 冯增堂、 卢忠诚等人为主的项目小组。调 查 匹夫策划公司面临的现状是北京公司开业典礼活动已是太多, 各种宣传活动各显神通, 林林总总。但能在社会上造成广泛影响的却鲜为人知。面临的两大难题有: 如何制造新闻点, 有别于别的公司开业典礼, 在平淡的商业新闻中突出重围; 北京天年肽公司刚成立, 因此原则上要求活动声势要大, 费用要省。针对这两大难题, 策划者只好展开全面的调查讨论, 为策划决策提供科学的依据。 1．经过市场调查发现, 尽管天年集团和天年品牌的形象在北京市场已经初步得以确认, 但仍不巩固。据北京市场的调查显示, 天年公司的知名度为27.54%, 美誉度为 10.17%。这说明了天年在北京有一定的影响, 同时也提示出形象传播的不足。 2．邀请北京天年肽公司总经理陈军介绍公司筹备工作经验和体会, 从中22024 年 4 月 19 日下载后可任意编辑吸取合理的因素。 3．召开了一个新闻恳谈会, 邀请新闻界、 专业公关界的专家出席, 广泛听取她们的意见。 4．策划人员更是在多方调查讨论的基础上, 实行了一系列的分析措施: ①对北京、 上海、 天津等城市类似的活动进行分析, 分别分析其合理的因素, 从中吸取有益的启示。 ②对北京天年肽公司的优势与劣...
