1 一、好丽友集团简介 成立于1956 年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20 世纪90 年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000 万美元，拥有2 家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。品牌包括：好丽友•派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇3+等。其中，好丽友·派是（株）Orion 于1974 年开发的产品，畅销海外 60 多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。 韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在韩国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中韩两国都为观众所喜 爱 的影片 《 色 即 是空 》、《 马 拉 松 》、《 欢 迎来到 东 莫 村 》、《 汉 江 怪 物 》 等影片 都是由 好丽友集团投资发行的。如 今 ，好丽友集团还是备 受 关 注 的大片 《 赤 壁 》 的投资方 之一。同 时 ，好丽友的影院事 业也 有近10 年的历史 。2007 年好丽友和北 京 新 影联 院线联 合 打 造 了 美嘉 欢 乐 影城 。 二、好丽友进入中国市场的营销环境分析 2.1 中国食品产业现状 改 革 开放 以来，中国食品工 业保 持 了 持 续 的增 长 状 态 ，创 造 的工 业总产值 自1995年以来，连 续 七 年居 国民 经济 各 工 业部 门 的第一位 。随 着 中国经济 的稳 定 发展 ，随 着 人们 闲 暇 时 间 的增 加 和消 费 方 式 的变 化，休 闲 食品已 成为食品市场的新 宠 和都市生 活 不可缺 少 的伴 侣 。 据 统 计 ，目前中国休 闲 食品销量 在200～ 300 亿 元左 右 ，未 来几 年估 计 每 年增 幅 在15%左 右 。目前，我 国休 闲 食品共 有八 大类：谷 物 膨化类、油 炸 果仁 类、油 炸 薯类、油炸 谷 物 类、糖食类、肉 禽 鱼类、干 制水 果类、干 制蔬 菜 类等。据 近年市场调 查 ，休 闲 食品在主要超市、重 点 商 场食品经营比 重 中已 占到 10%以上，名 列第一，销售 额已 占到 5%以上，名 列第三...
