下载后可任意编辑泰乐奇宣传策划案1下载后可任意编辑 武汉同济明治制药有限公司”泰乐奇”口含片 宣传策划案一·主题思想及总体构思: 名牌的背后是文化。付予一个产品文化背景,就等于给了它灵魂。 (一)主题思想: 树立泰乐奇健康公众的形象; 确立泰乐奇在消费者心中的可信度; 建立泰乐奇在市场中的知名度; (1)基本口号: Ａ·泰乐奇是个圈套——设问,把悬念导入市场 Ｂ·新一代高品质润喉产品——产品定位 Ｃ·口腔美容师——口含一片,100 分钟口腔清新 Ｄ·日本销量第一,因此推举给你——理性、 感性诉求 Ｅ·健康的生活方式胜于一切灵丹妙药——企业形象 (2)背景分析: Ａ·品味与意识是战胜其它对手的突破点 泰乐奇最大优势是”新”,不但在于产品本身的高 品质,也在于消费意识上的推动作用,新观念、 新角 度、 高格调、 高品味将是产品最有力的宣传定位 点。 Ｂ·消费者需要尊重 经济在加速度进展,观众对广告品味的要求也越来 越高,不再满足于填鸭子式的广告,媒体上迫切需 要真诚的对话,广告主尊重广告受众,必定会得到 广告观众的承认。 Ｃ·观念更新、 加强现代感2下载后可任意编辑 人们对自己身体的关注已经越来越细致,从对大脑 心脏等器官的保养,到对皮肤、 头发的呵护,越来越 体现现代人消费观念的逐渐成熟,由此提出”泰乐 奇口腔美容师”的观点。同时以强调本产品在日本 的普及程度,来说明泰乐奇将是以后口含片市场主 导产品的消费趋势。 Ｄ·高举、 高打, 出奇制胜 高品质的产品需要高品味的广告创意烘托,假如想 在广告战中不被湮灭,就得用”办法”打动观众。 (二)总体构思: (1)消费群定位——泰乐奇面对所有消费泰乐奇的人; 我们推销的不但仅是一种产品,也是一种消费观念,因此泰乐奇不 会固定自己的消费群。 (2)目标区域——两边开花,中间结果; 抓住北京、 广州一南一北两个消费水平较高的大城市。 理由是: Ａ·消费水平较高,符合”泰乐奇”目标市场特点。 Ｂ·市场容量大,而且集中。 Ｃ·中央的消费观念对地方有一定示范作用。 Ｄ·辐射华北、 华南市场。 另: 对于华东地区首先实行自然销售策略;对于湖北市场加强攻 势,以争取中原地区市场。 (3)营销战略——双管齐下,齐头并进; 依靠广告攻势,抓住”家庭药箱”、 ”医生处方”两种消费渠道3下载后可任意编辑 为突破口,逐渐形成一种消费时尚。 Ａ·利用报纸、 电视、 广播、 广告组成立体宣传网络建立 一定知名度,让大...
