相宜本草商业策划书

相宜本草商业策划书篇一：相宜本草营销策划书络营销策划书-----相宜本草产品推广策划目录一、络营销环境分析( 一) 总体环境分析1. 政治环境分析2. 经济环境分析3. 市场环境分析( 二) 行业环境分析1. 行业内的竞争分析2. 潜在进入者威胁3. 消费者的议价能力分析( 三) 消费者分析1．消费者市场2．消费者购买行为分析3. 按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析4. 从消费者所处的络环境和消费能力角度分析5. 按使用频率分析（四） SWOT分析1. 内部环境：2. 外部环境( 五) 4PS 分析1. 产品战略2．价格战略3．配销战略4. 促销战略二．营销目标1. 树立推广相宜本草品牌2. 协助实现销售目标三．营销定位1. 产品内容定位2. 产品目标定位四、络推广1. 产品策略2. 价格策略3. 渠道策略4. 资源合作推广5. 邮件推广6. 病毒性营销策略7. 络社区策略五、络营销的基础环境建设及费用预算（一）络营销的软硬件基础建设1. 络营销硬件设施的改善2. 络营销人才的跟进（二）费用预算1. 站优化建设费用预算2. 络推广费用预算六．风险控制七．结束语八．附录1. 相宜本草问卷调查2. 相宜本草问卷调查结果一、络营销环境分析( 一) 总体环境分析1. 政治环境分析总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有的满足。在中国国内，国家也采取了一系列的强民富民的政策 。经济和社会的发展, 人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905 元，城乡居民收入比缩小到：1。所以老百姓的收入提高了，生活更富裕了，就更利于化妆品的发展。化妆品的不断扩大，也为相宜本草提供了良好的发展机遇。2. 经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。3. 市场环境分析目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等也挤进中国市场，日韩流之风袭来，日本的 DHC、资生堂，韩国的兰芝、TFS、VOV等等，再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等，层出不穷，令竞争市场更加激烈，令消费者眼花缭乱。各大有实力的商家不仅在电视上打广告战，在络上更是做足了宣传，进入了一个白热化阶段。( 二) 行业环境分析1. 行业内的竞争分析（1）价格竞争在此过程中是否有优势关...