下载后可任意编辑知识经济时代的广告策划基本原理1知识经济时代广告策划基本原理下载后可任意编辑广告策划基本原理第一章知识经济与品牌时代知识经济时代:当我们进迈入 21 世纪的大门时, 知识经济的钟声已经敲响。迄今, 人类已历经农业经济、 工业经济, 正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济, 工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年, 直到 200 多年前, 一位英国学徒工制造了蒸汽机, 大大解放了生产力, 才把人类带进了工业经济时代 。如今, 在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代, 知识密集型产业正在迅速崛起, 知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术, 以及由于网络化等特征, 知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、 资金和资源来获得, 而主要是依靠持续的新需求来拉动。 市场营销的进展同样经历了三个时代: 一、 是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的, 产品为王, 科技先进的新产品能够成为主宰, 顾客则成为追随者。 二、 是销售导向时代。后工业化社会是以销售为中心的, 商品过剩导致了象沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现, 西方营销学者所谓: "伟大的设计在实验室产生, 伟大的产品在营销中产生", 就是对销售导向时代最隆重的赞美。 三、 即今日的消费者导向时代。以消费者为中心, 第三产业兴起,国际互联网迅速进展使社会形态呈现出新的特征: 消费个性化, 经济全球化, 经营虚拟化,传播互动性, 进展高倍速。市场也因而出现了新的变化, 消费者牢牢占据了市场的主导地位, 市场出现了扁平化趋势, 以 B to C 为代表的双向沟通市场开始萌芽。3下载后可任意编辑知识经济就是建立在知识与信息的生产、 分配和使用基础上的经济。你能够没有土地, 没有能源, 甚至没有资金, 但你依旧能够制造无与伦比的财宝。知识就是力量这句格言在今日已演变成了生动的神喻。那位从哈佛大学肄业的比尔·盖茨制造了知识经济时代最伟大的神话, 在不到 20 年的时间里摇身一变成了世界首富, 她旗下的微软公司有近 0 名雇员, 亿美元资产, 富可敌国。 知识经济时代, 不但人类知识总量迅速增加, 更重要的是人类猎取知识、 应用知识的能力也大大提高。中国的四大制造传播到西方曾经历了漫长的过程, 在互联网时代的今日, 世界几乎没有什么秘密可言, 就连...
